火了10年的熱門國漫IP《非人哉》漫畫再次開展了與茶飲品牌的合作。9月8日起，正值開學季，書亦燒仙草以“和神仙做快樂搭子”為主題，與《非人哉》合作推出了4款熱銷產品的聯名套餐，并定制了卡套、發卡、貼紙等系列主題周邊，為返校學子送上專屬開學禮。

當“中國仙草”邂逅“古代神仙”，會碰撞出怎樣的火花？

漫畫全網閱讀量超過300億，抖音話題播放量突破36億，B站動畫第三季播放量突破3000萬人次，泡泡瑪特聯名盲盒累計銷量突破40萬只——這個將中國神話人物“拉進”現代社會的動漫IP，正從番劇到電影、盲盒，創造又一波現象級國漫文化熱潮。

據介紹，書亦燒仙草與《非人哉》此次的聯名產品，在產品設計上將漫畫里四大熱門IP形象和橙漫山茶花、踏雪不老莓等4款暢銷產品進行趣味結合，通過漫畫中的治愈故事與奶茶的情緒氛圍深度融合，把"喝奶茶"升級為一場集社交、娛樂、文化于一體的沉浸式體驗。

聚焦本次IP的文化賦能，書亦在聯名合作中加入了很多“小巧思”。除精美的主題包材，限量卡套、發卡、杯墊、貼紙、香囊、空調毯等15款豐富周邊福利，全國14城22家門店化身"動漫主題店"，從角色立牌到吧臺擺件，細節設計直擊粉絲心巴。線下，書亦更是深度打造沉浸式體驗場景，邀請知名二次元頭部博主“在下悟空是也”現身非人哉快閃活動現場，給漫畫粉絲帶來更多精彩的消費活動。

開學季營銷破圈關鍵——從產品競爭到“快樂搭子“情感共鳴

書亦燒仙草一直致力于“讓每一杯飲品傳遞快樂”，打造有料、有趣的品牌人設。和《非人哉》的合作，已經不是書亦在年輕化跨界聯名上的第一次嘗試了。之前書亦與熱門網絡小說《二哈和他的白貓師尊》推出的二哈限定聯名，將產品與IP人物巧妙聯系，24小時銷售累計超100萬杯。帶動產品銷量的同時，也讓書亦品牌快速拉近并融入年輕消費者，成功扭轉了其在年輕群體中的“古板”印象。

本次與《非人哉》的聯名合作，書亦從飲品匹配以及產品周邊與動漫主角進行了深度結合。這些產品既延續了IP的高顏值設計，又疊加了IP自帶的“情感陪伴屬性”，讓客戶在消費過程中，獲得治愈的情緒體驗。

當產品成為中國傳統文化的延伸，線下門店化身國潮漫畫的體驗空間，聯名便不再是短期營銷，而成為品牌與消費者共創的內容生態。正如動漫里神仙與凡人同桌共飲，現實中，一杯撞奶正在成為連接年輕人與茶飲品牌的奇妙載體。這或許也將是在茶飲行業深耕了18年的書亦燒仙草探索“突圍創新”的又一次成功經驗。

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