走進(jìn)位于新疆圖木舒克市的蘇寧易購(gòu)零售云門(mén)店，全球大品牌的家電、家居、家裝專區(qū)映入眼簾，其中不乏洗烘一體機(jī)、中央集成空調(diào)、智能沙發(fā)等新趨勢(shì)類產(chǎn)品，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者還能在線上小程序選購(gòu)、到店體驗(yàn)，滿足一站式置家新需求。

近日，中央網(wǎng)信辦等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》指出，要以數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興插上數(shù)字“翅膀”，多措并舉發(fā)展縣域數(shù)字經(jīng)濟(jì)。根植于縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的蘇寧易購(gòu)零售云，憑借優(yōu)質(zhì)的商品與服務(wù)，全國(guó)累計(jì)門(mén)店規(guī)模超13000店，入駐全國(guó)超85%的縣域市場(chǎng)，雙線服務(wù)超2.5億用戶，帶動(dòng)超過(guò)50000人的就業(yè)規(guī)模，進(jìn)一步將品質(zhì)、智能的產(chǎn)品，多場(chǎng)景、沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)帶給了消費(fèi)者。

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零售云提振縣域經(jīng)濟(jì)活力，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容

618消費(fèi)熱持續(xù)下沉，蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，家電家居套購(gòu)訂單量同比提升50%，激光電視銷售同比增長(zhǎng)130%，西門(mén)子產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)216%，卡薩帝多門(mén)冰箱銷售同比增長(zhǎng)110%，縣鎮(zhèn)消費(fèi)火熱的背后也體現(xiàn)出“悅己式消費(fèi)、一站式消費(fèi)、品質(zhì)化消費(fèi)、理性化消費(fèi)”四大消費(fèi)新趨勢(shì)，縣域消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入提質(zhì)轉(zhuǎn)型的新發(fā)展階段。

如今小鎮(zhèn)青年成為消費(fèi)新主力，家電家居產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)需求凸顯，“高端智能化、綠色健康化、升級(jí)趨勢(shì)化、套系品牌化”成為縣鎮(zhèn)消費(fèi)關(guān)鍵詞。零售云數(shù)據(jù)顯示，戴森電吹風(fēng)銷售同比增長(zhǎng)219%，萬(wàn)元以上的大屏彩電銷售同比增長(zhǎng)480%，美的新風(fēng)健康類空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)60%，海爾節(jié)能滾筒洗衣機(jī)銷售同比增長(zhǎng)90%，添可洗地機(jī)銷售同比增長(zhǎng)5倍，老板電器（002508）廚電套裝銷售同比增長(zhǎng)90%，芝華仕功能沙發(fā)銷售同比增長(zhǎng)80%。

加速數(shù)智化下沉，助力縣鎮(zhèn)零售轉(zhuǎn)型

下沉市場(chǎng)消費(fèi)力的崛起，來(lái)源于縣域零售業(yè)態(tài)不斷迭代。依托遍布全國(guó)的渠道通路與數(shù)字化零售基礎(chǔ)設(shè)施，蘇寧易購(gòu)零售云提供差異化、模塊化的按需賦能服務(wù)，切實(shí)結(jié)合鄉(xiāng)村的不同場(chǎng)景、業(yè)態(tài)需求，為小微零售商提供零售解決方案，提升數(shù)字化能力和運(yùn)營(yíng)效率。

618期間，零售云基于S2B2C的數(shù)智化供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)供需的精準(zhǔn)匹配，加速推動(dòng)商品和服務(wù)下沉。全國(guó)終端門(mén)店依托線上商城，以及云貨架、以舊換新、砍價(jià)、預(yù)存等數(shù)字化營(yíng)銷工具，強(qiáng)化了終端本地流量獲取能力，帶來(lái)整體訂單量提升超三成。隨著全國(guó)門(mén)店雙線深度融合，社群+直播+路演成為門(mén)店標(biāo)配，到店與到家場(chǎng)景完善，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)者“云購(gòu)物”體驗(yàn)升級(jí)。

本地化賦能升級(jí)，家門(mén)口創(chuàng)業(yè)有了新選擇、新形式

蘇寧易購(gòu)零售云合作伙伴大會(huì)指出，進(jìn)一步強(qiáng)化本地化賦能，為商戶提供覆蓋產(chǎn)品、促銷、系統(tǒng)、工具玩法等日常經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)支持。同時(shí)，加盟商可以享受到蘇寧易購(gòu)云倉(cāng)、物流履約、專屬客服等服務(wù)，并通過(guò)社群營(yíng)銷、直播短視頻等新?tīng)I(yíng)銷形式，實(shí)現(xiàn)門(mén)店數(shù)字化運(yùn)營(yíng)與高效獲客，創(chuàng)業(yè)更便捷。

近日《中國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報(bào)告(2022年)》數(shù)據(jù)指出：2021年返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員達(dá)1120萬(wàn)人。家鄉(xiāng)正在成為小鎮(zhèn)青年的創(chuàng)業(yè)沃土，根植于縣域市場(chǎng)的零售云幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)“家門(mén)口的創(chuàng)業(yè)理想”，6年，我們看到了大量的傳統(tǒng)夫妻老婆店進(jìn)行零售轉(zhuǎn)型，大城市工作者、大學(xué)畢業(yè)生、退伍軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，以及出現(xiàn)了00后的年輕創(chuàng)業(yè)者，他們緊跟趨勢(shì)，將新零售的種子灑滿了廣袤的下沉市場(chǎng)。

正值年中大促，位于漣水縣城南蘇寧易購(gòu)零售云門(mén)店的劉紅平，開(kāi)啟忙碌的直播。江湖人稱“城南一枝花”的劉紅平憑借著音樂(lè)愛(ài)好，將自己打造成“區(qū)域網(wǎng)紅”，直播也演變?yōu)椤皧蕵?lè)+門(mén)店聯(lián)動(dòng)”的新形式。今年618期間，劉紅平已經(jīng)平均直播了四場(chǎng)，通過(guò)“地推路演+社群+直播”的創(chuàng)新活動(dòng)，帶來(lái)的客流提升40%，門(mén)店的整體銷售較去年增長(zhǎng)了一倍。

同樣，在湖北黃岡團(tuán)風(fēng)人民路零售云店，6月7日-6月12日，門(mén)店開(kāi)展一場(chǎng)大篷車(chē)路演+門(mén)店網(wǎng)紅直播+社區(qū)營(yíng)銷活動(dòng)，帶來(lái)的銷售超過(guò)120萬(wàn)，全面提升了門(mén)店“逛購(gòu)”體驗(yàn)的同時(shí)，也帶去了好產(chǎn)品、好服務(wù)。可以看出，零售云的熟人帶貨方式，無(wú)疑更值得信賴，線上給消費(fèi)者“種草”，往往第二天就登門(mén)到店來(lái)體驗(yàn)，憑借新工具與創(chuàng)新玩法，本地零售正在煥發(fā)新的活力。

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