年內(nèi)兩次漲價(jià)，誰給了芒果TV勇氣？

7月27日，芒果TV發(fā)布漲價(jià)通知稱，2022年8月9日零時(shí)起，芒果TV會(huì)員連續(xù)包月價(jià)格將從19元上調(diào)至22元、連續(xù)包季價(jià)格將從58元上調(diào)至63元、會(huì)員月卡價(jià)格將從25元上調(diào)至30元，季卡則從68元上調(diào)至78元。此外，年卡和連續(xù)包年價(jià)格未做調(diào)整。

此次漲價(jià)讓芒果TV被罵上熱搜，有網(wǎng)友質(zhì)問芒果TV“怎么敢的？”“暫停一下滿屏廣告改了嗎？”還有網(wǎng)友稱，“廣告太多，唯一一家開了會(huì)員懷疑自己沒開的。”

(資料圖)

與其他行業(yè)打的“價(jià)格戰(zhàn)”不同，長視頻市場奉行“你漲我也漲”，絕不實(shí)行低價(jià)策略。今年一季度，愛奇藝在長達(dá)十年虧損后首次實(shí)現(xiàn)季度盈利，整個(gè)長視頻市場也隨之松一口氣。但除了漲價(jià)，各大平臺(tái)怎樣做才既能留住用戶，又能盈利？

年內(nèi)兩次漲價(jià)，誰給的勇氣？

2021年12月，芒果TV宣布于2022年1月2日起調(diào)整價(jià)格，連續(xù)包月價(jià)格將上調(diào)1元變?yōu)?9元，連續(xù)包季價(jià)格將上調(diào)5元變?yōu)?8元，連續(xù)包年價(jià)格將上調(diào)10元變?yōu)?18元，年卡價(jià)格則上調(diào)20元變?yōu)?48元，此外，月卡、季卡價(jià)格保持不變。

7月27日，芒果TV再度宣布漲價(jià)，根據(jù)通知內(nèi)容，各類型會(huì)員的上調(diào)幅度在3-10元之間。而除了普通會(huì)員，芒果TV還對(duì)全屏?xí)T進(jìn)行調(diào)價(jià)，漲幅也在5-10元之間。

芒果TV漲價(jià)通知。圖片來源：芒果TV微博

年內(nèi)兩次漲價(jià)對(duì)于普通觀眾來說并不是一件容易接受的事。宣布漲價(jià)后，“芒果TV又漲價(jià)了”迅速?zèng)_上熱搜，廣告太多、用戶體驗(yàn)差、版權(quán)少等問題是網(wǎng)友們對(duì)芒果TV漲價(jià)不滿的主要原因。

但對(duì)于芒果TV所屬上市公司芒果超媒（300413）（300413.SZ）來說，這些投訴并不會(huì)影響大局。2021年，芒果超媒營業(yè)收入為153.56億元，歸母凈利潤為21.14億元。

根據(jù)芒果超媒年報(bào)，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)中的廣告收入已達(dá)到54.53億元，芒果TV軟廣、硬廣、程序化廣告等各類廣告品牌總數(shù)超1000個(gè)；2021年末其有效會(huì)員數(shù)達(dá)5040萬，較2020年末增長39.5%，2021年會(huì)員收入達(dá)36.88億元，同比增長13.3%。

芒果超媒也深知內(nèi)容產(chǎn)出的重要性。在最近一次機(jī)構(gòu)調(diào)研中，芒果超媒方面表示，“過去多年的發(fā)展可以看到，沒有內(nèi)容自有生產(chǎn)力，就算再有資本、再有先發(fā)優(yōu)勢，也難以持續(xù)。”

此外，在這次機(jī)構(gòu)調(diào)研中，對(duì)于會(huì)員提價(jià)問題，芒果超媒認(rèn)為國內(nèi)長視頻會(huì)員價(jià)格相對(duì)偏低，長期來看會(huì)員提價(jià)是整體趨勢，但是前提確實(shí)取決于平臺(tái)自身內(nèi)容的獨(dú)特性。“我們目前會(huì)員用戶數(shù)相對(duì)較低，平臺(tái)在繼續(xù)鞏固綜藝優(yōu)勢的同時(shí)，努力爭取影視劇集方面的進(jìn)步，從而推動(dòng)會(huì)員業(yè)務(wù)再上臺(tái)階。”

事實(shí)上，四大長視頻平臺(tái)里，芒果超媒在內(nèi)容生產(chǎn)上并不落下風(fēng)，且在綜藝領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭。

在此次漲價(jià)熱搜上，就有不少網(wǎng)民憤憤表示，“如果不是為了浪姐/聲生不息/明偵等綜藝，我早就不用了。”

擁有行業(yè)多個(gè)頭部綜藝IP，也許成為芒果超媒漲價(jià)的底氣。

7月27日，致電芒果超媒證券投資部，對(duì)方工作人員表示業(yè)務(wù)層面的信息請(qǐng)關(guān)注公告。

同日，青年劇作家、導(dǎo)演向凱對(duì)表示，視頻平臺(tái)的漲價(jià)行為是迫于無奈，但歸根結(jié)底業(yè)績的增長仍然要落實(shí)到內(nèi)容上面。“目前國內(nèi)的娛樂節(jié)目產(chǎn)業(yè)已經(jīng)大變臉了，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)更看重綜藝的人文質(zhì)量，芒果TV很難像之前一樣依靠大量的流量明星做一些娛樂性很強(qiáng)的節(jié)目。這對(duì)他們的下一步發(fā)展也提出了更高的要求。而在劇集質(zhì)量方面，芒果TV在四大平臺(tái)中并不占優(yōu)勢。”

長視頻迎來盈利拐點(diǎn)？

除了芒果TV，國內(nèi)其他三大長視頻平臺(tái)——愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻也是掀起漲價(jià)潮的主力軍。而對(duì)價(jià)格再敏感的觀眾也在不斷漲價(jià)中逐漸對(duì)平臺(tái)妥協(xié)。

2022年6月，已經(jīng)五年不漲價(jià)的優(yōu)酷終于和接連提價(jià)的“友商”們站在一起，對(duì)會(huì)員價(jià)格進(jìn)行了上調(diào)，連續(xù)包月的價(jià)格上漲10元變?yōu)?5元，連續(xù)包年的價(jià)格則上漲40元增至238元。

而在更早的2020年和2021年，愛奇藝、騰訊視頻已經(jīng)多次上調(diào)會(huì)員價(jià)格。如今，四大視頻平臺(tái)的會(huì)員價(jià)格之間僅有微弱差距，騰訊視頻和優(yōu)酷的價(jià)格相同，愛奇藝與芒果TV價(jià)格一致。

四大平臺(tái)目前的會(huì)員費(fèi)。制圖：

從目前來看，漲價(jià)除了在信息公布當(dāng)下引來觀眾的不滿外，并沒有帶來更深影響。愛奇藝今年第一季度的財(cái)報(bào)證明了在漫長虧損過后，長視頻商業(yè)模式從業(yè)績上得到了認(rèn)可。

2021年第一季度，愛奇藝還虧損12.7億元，但到了2022年第一季度，愛奇藝實(shí)現(xiàn)了72.77億元的營收和1.69億元的凈利潤，這是愛奇藝十年來實(shí)現(xiàn)的首次季度盈利，其中會(huì)員貢獻(xiàn)了44.71億元的收入。

騰訊視頻目前的會(huì)員人數(shù)為1.24億，雖然背靠騰訊這棵大樹，但大樹底下也不好乘涼了。目前暫時(shí)無法得知騰訊視頻一季度的具體數(shù)據(jù)，但財(cái)報(bào)顯示，騰訊2022年一季度整體的毛利為570.74億元，同比減少了9%。

阿里巴巴5月份披露了2022年第一季度的財(cái)報(bào)，里面雖沒有明確優(yōu)酷付費(fèi)用戶的數(shù)量，但財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶同比增長14%。財(cái)報(bào)中還表示，“通過審慎投資于內(nèi)容及制作能力，持續(xù)改善運(yùn)營效率，實(shí)現(xiàn)虧損同比收窄。”

值得注意的是，優(yōu)酷近期因普通會(huì)員無法在電視上直接投屏引來用戶“詬病”。

四大長視頻平臺(tái)除了漲價(jià)，也在探索其他有助業(yè)績?cè)鲩L的方式。

7月19日，抖音與愛奇藝宣布達(dá)成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將授權(quán)抖音對(duì)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。

向凱對(duì)表示，長視頻平臺(tái)與其對(duì)用戶不斷進(jìn)行漲價(jià)，不如在版權(quán)方面與其他平臺(tái)進(jìn)行融合、合作，未來如果能將前期開發(fā)內(nèi)容方面的成本降下來，對(duì)于高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)作品的產(chǎn)出會(huì)很有幫助。

對(duì)于觀眾來說，會(huì)員漲價(jià)也許只是一時(shí)的“壞消息”，但對(duì)平臺(tái)來說，這一招還能用多久？內(nèi)容和服務(wù)又能否支撐漲價(jià)行為，依然未解。

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