丸美生物（603983）旗下美妝品牌春紀正“悄然退場”。10月20日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，在淘寶天貓平臺已經(jīng)搜索不到春紀旗艦店的相關(guān)信息。有報道稱，春紀天貓旗艦店發(fā)布的《店鋪終止經(jīng)營公告》表示，“本店鋪擬于2025年10月26日自主終止經(jīng)營”。實際上，今年8月，已出現(xiàn)“春紀天貓官方旗艦店下架所有產(chǎn)品鏈接，無法購買”的相關(guān)消息。

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同時，北京商報記者了解到，春紀位于京東、楚楚街、蘑菇街、拼多多、卷皮等多家主流電商平臺的店鋪已全部關(guān)閉。而2023年初，春紀微信公眾號已經(jīng)停更，官方微博于2022年5月停更。

值得一提的是，北京商報記者在化妝品監(jiān)管App上搜索發(fā)現(xiàn)，春紀產(chǎn)品的最后一款備案產(chǎn)品的時間為2024年7月30日，這意味著一年多時間，春紀未向市場推出任何新品。從線下渠道看，目前尚未搜索到春紀線下專柜。這些信號似乎都在印證這一曾經(jīng)頗具知名度的品牌的悄然離去。

就上述相關(guān)信息，北京商報記者對丸美生物進行求證，截至目前未收到回應(yīng)。

公開資料顯示，2007年丸美生物推出春紀品牌，以“天然食材養(yǎng)膚”為核心理念，定位大眾護膚市場，旨在為年輕女性提供天然護膚方案。從春紀為數(shù)不多被披露出的營收數(shù)據(jù)看，該品牌曾為丸美生物旗下主要美妝品牌之一，丸美生物也曾對其傾斜投入力度。例如，2009年春紀簽約歌手李宇春，2012年簽約演員胡歌和古力娜扎為品牌雙代言，后續(xù)還曾合作周冬雨、吳莫愁等明星，以提升品牌影響力。

另據(jù)丸美生物此前發(fā)布的招股書，2014—2016年，春紀品牌營收由1.44億元增至1.7億元，在丸美生物營收中的占比達14.11%。不過，2016年后，該品牌營收從1.7億元下滑至2018年的1.42億元，在丸美生物營收中的占比也降至9.06%。

2019年，丸美生物登陸A股市場，但自此春紀的具體營收數(shù)據(jù)未出現(xiàn)在丸美生物的財報中。不過，在2019年財報中，丸美生物方面提到：“受大眾市場競爭加劇及傳統(tǒng)營銷方式局限，春紀整體略有下滑。”

與“沉寂”的春紀品牌相比，丸美生物旗下的彩妝品牌戀火則快速崛起。2017年，丸美生物推出彩妝品牌戀火，并在此后成為丸美生物旗下炙手可熱的品牌。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2021—2024年，戀火品牌營收分別為6617.46萬元、2.86億元、6.43億元、9.05億元，同比分別增長463.49%、331.1%、125.14%、40.72%。2025年，該品牌預(yù)計營收規(guī)模突破10億元。

丸美生物從春紀轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)至戀火的戰(zhàn)略調(diào)整或許不難理解。2019年前后，隨著國潮彩妝風的崛起，興起不少國產(chǎn)彩妝品牌，在流量營銷加持下，例如完美日記、花西子、采棠等品牌相繼“出圈”，成為頗受歡迎的國貨彩妝品牌，與戀火的崛起及發(fā)展如出一轍。

美妝資深評論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎表示，春紀品牌“下線”的核心原因，表面上是因為業(yè)績表現(xiàn)未達預(yù)期，但本質(zhì)還是品牌定位不清晰，經(jīng)營策略波動，使用戶的需求模糊，導(dǎo)致老用戶“逃離”、新用戶“猶豫”，最終無法沉淀消費用戶，業(yè)績也難以持續(xù)。

“對于春紀而言，丸美生物前期投入不少，也對其預(yù)期頗高。但對于春紀來說，需要的是更明確獨特的定位和渠道策略，才能走出真正的差異化。當然，春紀全面撤離線上，也可能是丸美生物在籌劃布局另一個‘新模式’。”白云虎表示。

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