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今年“雙11”期間，即時零售業(yè)態(tài)迎來高速增長，呈現(xiàn)出“全品類覆蓋、新品類涌現(xiàn)、高單價商品熱銷”的鮮明特征。業(yè)內(nèi)人士指出，這種依托本地供應(yīng)鏈、滿足消費者“隨時隨地”購物需求的零售新模式，正成為拉動內(nèi)需、激發(fā)消費潛力的重要力量。

美團閃購的數(shù)據(jù)顯示，10月31日至11月11日，平臺成交額、下單用戶數(shù)和人均消費金額均創(chuàng)新高。值得注意的是，用戶人均消費金額實現(xiàn)近30%的顯著增長，反映出消費者通過即時零售渠道購買高價值商品的意愿和能力持續(xù)增強。

品類擴張與結(jié)構(gòu)升級是今年“雙11”即時零售的突出特點。美團閃購平臺上，近400個品類銷量實現(xiàn)同比翻倍增長，其中手機、白酒、運動鞋服、運動相機、化妝水等品類領(lǐng)跑。更值得關(guān)注的是，移動空調(diào)、翡翠、黃金、咖啡機、游戲機、鉑金、光學(xué)眼鏡等被認(rèn)為更適合傳統(tǒng)電商或線下專業(yè)渠道的商品，銷量同比增長均超過10倍，顯示出即時零售的品類滲透力與市場接受度正迅猛提升。

今年“雙11”，各平臺在即時零售場景的創(chuàng)新上持續(xù)加碼。淘寶閃購首次參與大促，帶動大批餐飲及非餐飲品牌實現(xiàn)環(huán)比翻倍增長。平臺聯(lián)合超過37000個天貓品牌商家、40萬家線下門店進(jìn)行的“遠(yuǎn)近一體試驗”，為品牌打通線上線下渠道提供了新思路。例如，水星家紡在將50多家直營門店接入淘寶閃購后，雙11期間該渠道訂單環(huán)比增長9倍，部分門店閃購訂單占比已達(dá)到月訂單的10%，有效促進(jìn)了線下實體業(yè)務(wù)的增長。

京東在即時零售領(lǐng)域的多元布局同樣收獲成效。京東外賣入駐超200萬家餐廳，合作頭部品牌日均訂單量較上線初期增長13倍。“七鮮小廚”憑借現(xiàn)炒和食材透明化賣點，深受用戶喜愛，并帶動周邊餐廳訂單增長超12%。定位為美食集合地的“七鮮美食MALL”成為哈爾濱旅游打卡地，客流量環(huán)比增長80%。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年“雙11”即時零售的爆發(fā)并非偶然，它精準(zhǔn)契合了現(xiàn)代消費者對購物便捷性、確定性和品質(zhì)化的綜合需求。隨著即時零售業(yè)態(tài)的不斷成熟和供應(yīng)鏈的持續(xù)優(yōu)化，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

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