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在珠寶消費(fèi)市場(chǎng)整體增速放緩的背景下，珍珠品類(lèi)卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)韌性。天貓珠寶飾品行業(yè)負(fù)責(zé)人日前在接受采訪時(shí)表示，珍珠消費(fèi)正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)韌性，成為珠寶飾品領(lǐng)域中表現(xiàn)亮眼的細(xì)分賽道。

“盡管外界不時(shí)出現(xiàn)‘珍珠熱退潮’的聲音，但平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，珍珠消費(fèi)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，并未出現(xiàn)外界所擔(dān)憂的降溫跡象。”上述負(fù)責(zé)人表示，這一趨勢(shì)在近期平臺(tái)與阮仕珍珠合作的直播專(zhuān)場(chǎng)中得到充分驗(yàn)證。數(shù)據(jù)顯示，10月30日的這場(chǎng)直播累計(jì)觀看突破400萬(wàn)，實(shí)時(shí)在線峰值超過(guò)5萬(wàn)，多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)下品類(lèi)新高。

值得關(guān)注的是，珍珠消費(fèi)結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷深刻變革。一方面，消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)顯著，推動(dòng)品類(lèi)從傳統(tǒng)“媽媽款”向日常配飾轉(zhuǎn)型。阮仕珍珠業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人聶晶表示：“我們發(fā)現(xiàn)珍珠消費(fèi)正快速走向年輕化，越來(lái)越多年輕人將珍珠作為日常配飾，打破了傳統(tǒng)‘?huà)寢尶睢目贪逵∠蟆！?/p>

另一方面，男性消費(fèi)者正成為珍珠市場(chǎng)的新增長(zhǎng)引擎。阮仕珍珠數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，其男性買(mǎi)家占比已達(dá)27%，遠(yuǎn)高于珍珠行業(yè)平均水平，且客單價(jià)較均值高出50%。這一數(shù)據(jù)印證了珍珠在突破傳統(tǒng)消費(fèi)邊界、拓展增量市場(chǎng)方面取得的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

業(yè)內(nèi)人士分析，珍珠品類(lèi)的逆勢(shì)增長(zhǎng)揭示了消費(fèi)市場(chǎng)的新邏輯：在整體消費(fèi)環(huán)境承壓的背景下，具有文化底蘊(yùn)和時(shí)尚可塑性的傳統(tǒng)品類(lèi)，通過(guò)精準(zhǔn)的人群觸達(dá)和場(chǎng)景重構(gòu)，仍能開(kāi)辟出新的增長(zhǎng)路徑。

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