日前，一起商業(yè)侵權(quán)事件引發(fā)了國內(nèi)服裝行業(yè)的高度關(guān)注。歐定頭等艙高彈襯衫新品發(fā)布會視頻，在未經(jīng)授權(quán)的情況下被同業(yè)公司盜用并系統(tǒng)性篡改。侵權(quán)方將視頻中原有的“歐定”、“頭等艙高彈襯衫”等品牌信息替換為自身產(chǎn)品，非法使用歐定品牌創(chuàng)始人朱家勇的肖像，并惡意篡改其宣講原意，侵犯了歐定的著作權(quán)、商標權(quán)及朱家勇的肖像權(quán)，構(gòu)成了不正當競爭。

同業(yè)公司盜用歐定新品發(fā)布會視頻

面對赤裸裸的盜用侵權(quán)，除了通過法律途徑維護權(quán)益外，歐定選擇以持續(xù)推進產(chǎn)品創(chuàng)新的方式予以回應。在10月19日舉辦的歐定頭等艙高彈襯衫2025冬季新品發(fā)布會上，歐定發(fā)布了行業(yè)革新性的新一代WarmTech保暖科技，及業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的歐定AI試衣間，以一系列“硬核”技術(shù)突破，清晰界定何為原創(chuàng)、何為價值。歐定正用行動詮釋——“創(chuàng)新，是最好的防御”。

產(chǎn)品創(chuàng)新：WarmTech新品升級

發(fā)布會上，歐定頭等艙高彈襯衫品牌創(chuàng)始人朱家勇介紹道，歐定新一代WarmTech冬暖系列在保暖技術(shù)方面，再次取得新的突破，公司研發(fā)團隊以北極熊6000-9000根/cm2的中空絨毛的保溫結(jié)構(gòu)為靈感，融合櫸木天然纖維的抗寒特性，運用14抓2剪起絨技術(shù)，將絨毛密度提升至12000根/cm2，在輕薄挺括中實現(xiàn)高效鎖溫，全面解決冬季商務襯衫“貼身涼、單穿冷、保暖失型”的行業(yè)痛點。

歐定此次冬季新品以科技賦能、以創(chuàng)新驅(qū)動，以新材料、新設計重塑品質(zhì)格調(diào)，全方位詮釋高端男裝多樣化品位。系列新品中，歐定頭等艙高彈襯衫·冬暖Pro 3.0搭載“空氣制動鎖溫系統(tǒng)”，在挺括版型與輕盈保暖之間實現(xiàn)精準平衡；歐定頭等艙高彈襯衫·冬暖Max 3.0融入羊絨與桑蠶絲，通過微氣候管理系統(tǒng)，營造恒溫舒適的穿著體驗；歐定頭等艙高彈襯衫·冬暖Ultra 1.0甄選珍稀黃金山羊絨，結(jié)合量子盾抗變形工藝，將極致保暖與高彈科技融為一體。與此同時，歐定同步推出“青松版型”的歐定頭等艙高彈休閑西服·冬暖系列，及“青峰版型”的歐定頭等艙高彈休閑褲·冬暖系列，以更豐富的產(chǎn)品矩陣滿足商務精英在不同場景下的著裝需求。

體驗創(chuàng)新：歐定AI試衣間上線

除了產(chǎn)品層面的突破，本次發(fā)布會另一大亮點是歐定AI試衣功能的全面上線。該功能基于全球領(lǐng)先的人工智能技術(shù)，用戶僅需上傳一張個人照片，系統(tǒng)即可通過多模態(tài)識別與3D建模技術(shù)，在線試穿歐定全線產(chǎn)品。不僅能生成高保真靜態(tài)試穿效果圖，還可輸出不同場景下的動態(tài)試穿視頻，實現(xiàn)從“看見”到“穿上”的1:1真實還原，讓用戶仿佛置身于虛擬試衣間，全方位感知服裝的版型、面料與穿搭效果。

這一功能的背后，是歐定依托全球200萬男性體型數(shù)據(jù)庫、33個身體部位120項制衣參數(shù)的打造的歐定AI系統(tǒng)，并融合戰(zhàn)略合作伙伴——清華系A(chǔ)I公司生數(shù)科技在多模態(tài)大模型與虛擬生成領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，共同打造出“人機協(xié)同”智能試衣平臺。該系統(tǒng)能夠精準模擬不同體型、姿態(tài)下的穿著效果，顯著提升用戶選衣的準確率與效率。在發(fā)布會現(xiàn)場，歐定與生數(shù)科技正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聚焦AI技術(shù)在服裝設計、生產(chǎn)、零售全鏈路的深度融合。這一合作標志著歐定正加速從傳統(tǒng)制造向“智造”躍遷，攜手技術(shù)伙伴共同推動服裝行業(yè)進入數(shù)據(jù)驅(qū)動、體驗優(yōu)先的新階段。

歐定以系統(tǒng)創(chuàng)新構(gòu)筑“品牌護城河”

縱觀整場發(fā)布會，歐定展現(xiàn)出清晰的品牌戰(zhàn)略路徑：以技術(shù)創(chuàng)新為引擎，以用戶需求為導向，持續(xù)推動商務男裝的高端化、智能化變革。

產(chǎn)品功能層面，歐定采用高彈不束縛面料，結(jié)合高彈免燙黑科技與機翼動力學高彈領(lǐng)，確保著裝的高彈、舒適與有型；在服務體驗層面，歐定通過AI定制、AI試衣及1對1穿搭顧問等智能化、個性化服務，為商務精英解決穿衣痛點；彈性既是歐定產(chǎn)品的核心功能屬性，也是歐定獨特的價值主張，歐定以服裝為媒介,將“高彈性”從面料物性升維為當代精英的生活哲學,開創(chuàng)“彈性文化”。這些優(yōu)勢共同構(gòu)建起歐定在高端襯衫市場的“護城河”，也為其在智能服裝領(lǐng)域的持續(xù)拓展奠定基礎(chǔ)。

隨著品牌實力的逐漸壯大，歐定開始成為不法商家抄襲的對象。談及發(fā)布會前發(fā)生的侵權(quán)盜用風波，朱家勇在接受采訪時表示：“企業(yè)的核心競爭力，無法通過盜用、抄襲獲得。從WarmTech技術(shù)的不斷迭代到歐定AI試衣系統(tǒng)的成功落地，我們始終堅信，通過持續(xù)創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造真實價值，才是品牌立足的根本。”

業(yè)內(nèi)人士指出，歐定的發(fā)展歷程是中國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的縮影。當個別企業(yè)仍在進行低水平模仿時，以歐定為代表的創(chuàng)新力量，已通過系統(tǒng)性的研發(fā)投入，在材料科學與人工智能等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)關(guān)鍵突破，不僅重塑了高端商務男裝的行業(yè)標準，也提供了培育服裝產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的成功范本。歐定的實踐表明，唯有堅持原創(chuàng)、保護知識產(chǎn)權(quán)，才能在激烈的市場競爭中贏得尊重，掌握發(fā)展主動權(quán)。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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