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中國廣告協(xié)會網(wǎng)站9月22日發(fā)文《營銷創(chuàng)意勿越界，品牌價值需守護—— 從事件看廣告行業(yè)的導(dǎo)向與責(zé)任》，文章內(nèi)容如下：

某戶外運動品牌在喜馬拉雅山區(qū)開展的煙花秀，最終落得“適得其反”的結(jié)果，令人扼腕。作為曾憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與品牌形象積累良好口碑的品牌，其本可在營銷之路上有更多正向探索，此次卻意圖借創(chuàng)意提升品牌聲量，反因在海拔5000多米、生態(tài)極度脆弱區(qū)域舉辦活動，以“敬畏自然”之名行有可能損害生態(tài)之實，讓多年信任一朝受損。

品牌價值的構(gòu)建非一日之功，卻可能因一次越界行為引發(fā)危機。這一事件深刻印證了一個道理：營銷創(chuàng)意若脫離對生態(tài)、道德、政策的基本敬畏，越過原則界限，不僅無法實現(xiàn)品牌增值，反而會讓品牌陷入輿論泥沼，得不償失。環(huán)保已成為社會發(fā)展的核心議題與國家政策導(dǎo)向，消費者對品牌的社會責(zé)任感與生態(tài)敬畏心期待日益提升，此時忽視生態(tài)保護、觸碰道德紅線，既違背全民共識，更會引發(fā)公眾對品牌乃至整個行業(yè)的信任危機，最終讓品牌價值大打折扣。

中國廣告協(xié)會呼吁廣告行業(yè)堅守道德、生態(tài)與社會價值底線，這正是對行業(yè)自律的再次提示。廣告行業(yè)的創(chuàng)意與營銷，從來不是無邊界的“秀場”，它需以正確的社會導(dǎo)向為根基，以人文溫度為底色，以正向價值觀為靈魂。在社會責(zé)任成品牌核心競爭力的當下，任何觸碰生態(tài)紅線、違背公眾道德期待的營銷，都只會引發(fā)反感、事與愿違。

我們對該品牌的行為深感惋惜，更盼廣告行業(yè)以此為戒：創(chuàng)意可大膽，界限須堅守。廣告人在追求營銷突破時，務(wù)必將生態(tài)保護、道德準則、政策導(dǎo)向銘記于心，讓每一次創(chuàng)意都成為傳遞價值、凝聚信任的正向行動。品牌營銷的生命力，源于對社會、對自然、對消費者的尊重與責(zé)任，唯有堅守底線，以合法、合規(guī)、合德、合情的方式展現(xiàn)創(chuàng)意，方能實現(xiàn)品牌與行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，避免因“越界”行為損害形象、辜負消費者對品牌的信任。

編輯：林鄭宏

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