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29日，途牛旅游網發布《2025年暑期出游報告》稱，今夏通過途牛預訂境內游與出境游的用戶出游人次均實現了兩位數的同比增長。在用戶出游消費習慣上，從預訂到出游方式都呈現出顯著的碎片化。在出游主題上，境內傳統文化游、清涼避暑游以及“跟著賽事去旅行”等特色主題游備受游客追捧；出境游方面，親子海島游、免簽游、多國深度游等熱度高漲。

從客源地分布情況來看，一線及新一線城市用戶構成了暑期出游的主力陣容，出游人次占比接近56%。客源地下沉趨勢進一步凸顯，二線及以下城市用戶出游需求加速釋放。報告顯示，今年暑期，途牛二線及以下城市用戶出游人次同比增長近15%。其中，遵義、樂山、貴陽、石家莊、昆明、西寧、濟寧、秦皇島、金華、長春等客源地用戶出游人次同比增幅更為顯著。

從旅游目的地看，傳統熱門目的地挖掘更多小眾玩法、新興小眾目的地快速崛起，成為今年暑期旅游市場的顯著特征。暑期境內游熱門目的地中，北京、上海、三亞、南京、成都、杭州、廣州、重慶、貴陽、西安等傳統熱門目的地出游熱度排名靠前。二線及以下目的地的用戶到訪人次同比去年暑期增長24%。其中，防城港、雅安等目的地增速排名靠前，成為游客追捧的新興旅游打卡地。更多游客在傳統熱門目的地的游覽過程中，不再滿足于常規的游玩路線，而是更傾向于在旅途中探尋小眾玩法。

出境游方面，海島游、免簽游、深度連線游等受追捧。印度尼西亞、澳大利亞、馬來西亞、法國等傳統熱門目的地，以及比利時、盧森堡、荷蘭、格魯吉亞、亞美尼亞、阿塞拜疆等目的地出游人次同比增長明顯。

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