2024年12月,全球知名媒介投資集團群邑發布了其備受矚目的2024年終全球廣告市場預測報告,對全球廣告市場,尤其是數字廣告領域的發展趨勢進行了深入剖析和預測。該報告基于廣泛的市場調研和數據分析,為廣告主和媒體行業提供了寶貴的洞察與指導。

報告中指出,全球數字廣告市場在過去幾年中持續展現出強勁的增長態勢,這一趨勢預計將在未來幾年內得以延續。據群邑預測,全球數字廣告在2024年實現了顯著增長,并將在2025年繼續保持這一增長勢頭。具體而言,全球數字廣告支出有望在2025年達到新的高度,占整體廣告市場的比例也將進一步提升。群邑在報告中強調了多個推動數字廣告增長的關鍵因素。其中,零售媒體和流媒體服務的持續崛起尤為引人注目。這些新興渠道不僅為品牌提供了與消費者建立有效聯系的新途徑,還通過精準投放和數據分析提升了廣告效果。此外,隨著消費者對數字媒體的依賴程度不斷加深,數字廣告在觸達目標受眾方面的優勢也日益凸顯。值得一提的是,盡管傳統媒體廣告市場面臨一定的挑戰,但數字戶外廣告(DOOH)等創新形式卻展現出強勁的增長潛力。這些新型廣告形式不僅提升了廣告的可見度和互動性,還通過程序化購買等技術手段實現了更高效的廣告投放。

展望未來,群邑認為全球數字廣告市場將繼續保持增長態勢。隨著技術的不斷進步和消費者行為的持續變化,數字廣告將在品牌傳播和市場營銷中發揮越來越重要的作用。對于廣告主而言,緊跟市場趨勢,不斷創新廣告形式和投放策略,將是實現營銷增長的重要因素。總體而言,群邑發布的報告為全球數字廣告市場提供了全面而深入的洞察。在數字化浪潮的推動下,數字廣告無疑將繼續成為廣告行業的重要增長引擎。

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