在當今兒童奶品市場競爭日益激烈的環(huán)境下，如何在眾多競品中脫穎而出、贏得家長與孩子的青睞成為關(guān)鍵。伊利牛奶則另辟蹊徑，結(jié)合線上節(jié)目冠名與線下積分兌換的雙重策略，通過攜手納寶科技實現(xiàn)了品牌與消費者的深度連接，再一次彰顯出了品牌的強勁實力。

為了讓更多“購買者”家長了解并建立“QQ星智慧成長”品牌認知，伊利牛奶選擇了極具影響力的智力競技節(jié)目《最強大腦》進行冠名合作，借助節(jié)目的高人氣平臺，讓更多家長認識到QQ星品牌的獨特定位。“智慧成長”的理念在節(jié)目中得以體現(xiàn)，使觀眾看到的不只是優(yōu)質(zhì)奶品，更是一種成長理念的延續(xù)——智慧與營養(yǎng)不可分割。這樣的形象塑造不僅讓產(chǎn)品品牌更加親近孩子與家長，還進一步加強了產(chǎn)品品牌的信任度，給到家長購買產(chǎn)品理由，使QQ星成為家長在選擇兒童奶品時的優(yōu)選產(chǎn)品。

在線上成功打造品牌形象，擴大產(chǎn)品曝光量后，伊利QQ星迅速將這一成功延續(xù)到線下，在產(chǎn)品流量集中爆發(fā)的時間段，伊利QQ星攜手納寶科技，推出了主題為“守護計劃，品質(zhì)營養(yǎng)好生活”的一物一碼掃碼贏積分的活動，活動一經(jīng)上線便受到消費者的喜愛和廣泛參與。

消費者從線上渠道了解關(guān)于伊利QQ星的產(chǎn)品后，即可前往線下渠道購買指定伊利牛奶產(chǎn)品，通過開箱掃碼即可100%獲得積分，助力其將線上流量轉(zhuǎn)化成為實際銷售，且又通過“積分兌換好禮”這一方式將消費者從公域平臺引流至伊利QQ星小程序商城私域平臺，平臺內(nèi)所有可兌換的商品皆是為兒童量身定制的禮品。這一模式不僅提升了產(chǎn)品的復(fù)購率，更是巧妙通過平臺內(nèi)的禮品激發(fā)了孩子的興趣度，從而不斷增強品牌粘性。這種基于私域的互動形式讓QQ星在孩子和家長中建立了更多層次的情感連接，形成了從伊利牛奶產(chǎn)品的購買到禮品互動的品牌閉環(huán)。

此次伊利牛奶與消費者的多維度的互動與轉(zhuǎn)化閉環(huán)，極大提升了市場表現(xiàn)，真正達成了品牌與用戶的雙贏，一系列創(chuàng)新舉措的成功實施也再一次為行業(yè)提供了模范樣本。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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