12月2日-4日，以“改革新藍圖，發展新動能”為主題的2024企業家博鰲論壇盛大啟幕。中國鳳香型白酒創立者和典型代表西鳳酒再度參加論壇開幕式、“沉醉與芬芳·博鰲之夜”品牌文化交流活動等系列活動，以酒架橋，展示中華白酒魅力、貢獻企業發展經驗、助力智慧交流互鑒。

企業家博鰲論壇自2016年創辦，已連續舉辦九屆，因其專業性、針對性、建設性，備受社會各界關注，被譽為企業界的年度思想盛宴。今年的企業家博鰲論壇由新華社品牌工作辦公室、新華網、新華社海南分社主辦，設置主論壇和科技、健康、文化、汽車、金融、新消費等分論壇以及多場專場活動，千余名世界500強、中國500強和行業領軍企業家匯聚一堂，共話改革新機遇，共謀發展新未來。

當前，我國企業正經歷從傳統出口導向型經濟模式向“雙循環”新模式的轉變，如何在全球市場中占據更廣闊的份額，成為時代賦予的新課題。在博鰲企業家論壇的主論壇圓桌對話中，陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正指出：“中國產品、中國技術、中國標準正以前所未有的速度崛起，越來越多的中國品牌成為了高品質、高質量的代名詞，不斷彰顯出中國品牌的世界魅力。”

圖為張正在主論壇發言

面對全球化市場的激烈競爭和文化背景的差異，張正以西鳳酒的“出海”之路為鑒，為中國企業的高質量“出海”提出三點建議：一是注重產品創新和質量控制，以創新提升產品附加值，以品質樹立品牌良好聲譽，夯實“出海”根基；二是深化產品、技術、人才、供應商等多維度國際合作，建立穩定的全球供應鏈，積極融入全球產業鏈和價值鏈，深化“出海”路徑；三是探索“出海”新范式，通過跨文化交流、國際品牌跨界合作、亮相國際知名活動、打造國際知名IP等形式，增強海外消費者對中國品牌的共情、共鳴與認同，賦能“出海”動能。

美酒是世界通用語言。西鳳酒作為中國四大名酒之一，傳承已超過3000年。文化淵源、歷史深厚的品牌基因，賦予了西鳳酒對話世界的眼界和底氣。今天，站在博鰲這座世界級小鎮，西鳳酒正以更兼收并蓄、自信開放的姿態，搭建起中外溝通的橋梁，向世界講述西鳳紅的傳奇。

博鰲企業家論壇只是西鳳酒“走出去”的一個側面。以“文化+品質”為雙輪驅動，西鳳連續多年參與“絲綢之路品牌萬里行”活動，足跡遍布歐亞大陸；2023年，在韓國舉辦“中國紅·紅西鳳”鳳香盛宴、贊助馬來西亞馬六甲州“慶端午·游龍舟”系列活動；積極出席“一帶一路”國際酒類產品經貿洽談會“等國際高端活動，持續向世界展示中國白酒的獨特魅力。

目前，西鳳酒已成功在美國、歐盟、俄羅斯、泰國、新西蘭等18個國家和地區注冊，并多次出口美國、加拿大、韓國、日本、新西蘭等30多個國家和地區，在全球市場的知名度和美譽度不斷提升。今年西鳳酒品牌價值達3336.83億元，位居中國白酒品牌前列，在品牌國際影響力上取得建設性成績。

面向未來，張正表示，將繼續加強品牌建設，拓展渠道，以堅定的文化自信，持續“走出去”，做好中華文化的傳承者、弘揚者，為世界多元文化的交流融合、和諧共生貢獻中國白酒力量。（徐丹寧）

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