新華財(cái)經(jīng)上海7月1日電（記者高少華）紅星美凱龍和第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)近日在上海宣布合作升級(jí)，進(jìn)一步加強(qiáng)在高端電器前置渠道的數(shù)據(jù)合作，共拓高端電器藍(lán)海新賽道。

(資料圖)

早在2021年，紅星美凱龍與奧維云網(wǎng)就在數(shù)據(jù)、市場(chǎng)層面展開(kāi)合作，聯(lián)合打造高端前置市場(chǎng)數(shù)據(jù)。此次雙方合作主要在監(jiān)測(cè)指標(biāo)、數(shù)據(jù)研究、推廣合作、發(fā)布機(jī)制四個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)，共同打造高端電器前置渠道數(shù)據(jù)服務(wù)，為品牌與商戶(hù)提供決策指南。

紅星美凱龍作為高端家居消費(fèi)首選渠道，自2018年成立智能電器事業(yè)部，2021年5月落地首個(gè)智能電器生活館，截至目前已在全國(guó)完成150多家智能電器生活館布局。智能電器也是紅星美凱龍?bào)w系內(nèi)近幾年經(jīng)營(yíng)面積增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。

“我們把前置渠道市場(chǎng)的一些數(shù)據(jù)共享給奧維云網(wǎng)，這些碎片化數(shù)據(jù)通過(guò)科學(xué)整理和分析，能夠從中發(fā)現(xiàn)行業(yè)變化與趨勢(shì)，進(jìn)而更好地推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。”紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，希望以此助力品牌和商戶(hù)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，通過(guò)紅星美凱龍平臺(tái)，在大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下，與更多生態(tài)伙伴一起共筑高端電器的藍(lán)海賽道。

“高端家居渠道數(shù)據(jù)透明化有助指引行業(yè)高效前行。”北京奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示，當(dāng)前中國(guó)家電市場(chǎng)正在從增量排位賽進(jìn)入存量淘汰賽，用戶(hù)需求從“性?xún)r(jià)比”升級(jí)為“質(zhì)價(jià)比”，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從規(guī)模導(dǎo)向轉(zhuǎn)為利潤(rùn)導(dǎo)向，錨定高端人群，高端化、場(chǎng)景化、套系化是行業(yè)破局關(guān)鍵。

近兩年，電器市場(chǎng)份額在以紅星美凱龍為代表的家居建材前置渠道中占比逐年上升。紅星美凱龍?jiān)诟叨硕ㄎ灰恢滦浴⒓揖与娖饕惑w化融合等方面，有著明顯優(yōu)勢(shì)，是電器品牌高端化和場(chǎng)景化落地承接的專(zhuān)業(yè)載體。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)家電市場(chǎng)分場(chǎng)景零售規(guī)模中，客廳場(chǎng)景約3652億元，廚房場(chǎng)景約3151億元。郭梅德表示，按照?qǐng)鼍鞍鸭揖与娖魅跒橐惑w，體量非常巨大。在眾多渠道中，高端電器品牌可以積極擁抱高端家居渠道和大家居行業(yè)。

一大批電器品牌近年來(lái)正加速在紅星美凱龍開(kāi)設(shè)旗艦店、體驗(yàn)店。作為紅星美凱龍打造的首個(gè)智能電器生活館，紅星美凱龍上海全球家居1號(hào)店商場(chǎng)就匯集了方太、西門(mén)子、卡薩帝、三翼鳥(niǎo)等63家高端電器品牌。

據(jù)朱家桂介紹，在高端電器市場(chǎng)，越來(lái)越多消費(fèi)者希望一站式購(gòu)齊，從單品購(gòu)買(mǎi)需求，逐漸變成整體空間解決方案的需求。紅星美凱龍擁有足夠大的空間和能力去打造生活化的高端家居電器使用場(chǎng)景，并以設(shè)計(jì)鏈接品牌和用戶(hù)，給消費(fèi)者“所見(jiàn)即所得”的家居電器一體化解決方案。

紅星美凱龍家居集團(tuán)智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶表示，最近三年來(lái)紅星美凱龍?jiān)诟叨穗娖髻惖揽焖侔l(fā)展，今年上半年已經(jīng)陸續(xù)在烏魯木齊、蘭州等西北重要城市打造了超過(guò)1萬(wàn)平方米的智能電器生活館。隨著越來(lái)越多智能電器生活館落地，紅星美凱龍今年在618等重點(diǎn)大促中，高端電器品類(lèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，遠(yuǎn)超其他線下渠道。

編輯：王菁

關(guān)鍵詞：