夜幕降臨，上海豫園燈會流光溢彩。2025年恰逢豫園燈會30周年，自元旦亮燈以來，豫園燈會正以盛裝迎接首個“世界非遺版”春節(jié)的到來。

2024年12月，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄之后，如何更好弘揚春節(jié)文化，成為各方思考的議題。

上海市政協(xié)委員、臺盟上海市委會委員陳樂13日接受采訪時說，“古今承續(xù)、海納百川、中西融匯、多元并存”是上海節(jié)日民俗的重要特點，如何將這種特點在具體的年俗地標呈現(xiàn)出來，是上海走出文旅發(fā)展新路的重要切入點。

陳樂在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，與四川自貢燈會、廣東佛山醒獅表演等享譽全國的年俗相比，上海春節(jié)文化特色尚顯單一，盡管擁有諸多與春節(jié)有關(guān)的市級以上非遺，但總體面臨缺乏IP化與常態(tài)化、傳承斷層、過度商業(yè)化、創(chuàng)新難度大、文旅產(chǎn)品規(guī)模化不足等困難與不足。

1月1日，2025上海豫園燈會亮燈。　范宇斌 攝

對此，陳樂將在2025年上海市兩會上提交一份“關(guān)于打造海派文旅新年俗的建議”提案。陳樂建議，以既有場景化的海派年俗“地標”為核心，疊加各種“體驗”，打造“新海派年俗”。

例如，豫園可依托古典園林特色，增設(shè)互動式傳統(tǒng)手工藝體驗區(qū)，讓游客動手制作春節(jié)裝飾品，增強參與感和成就感，還可聯(lián)動城隍廟打造新春文化節(jié);羅店可利用水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)優(yōu)勢，開展水上燈會巡游;莘莊可圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特色，推出“新春農(nóng)耕文化體驗日”，讓城市居民感受春節(jié)與自然的和諧共生。通過這些差異化設(shè)計，形成各具特色的爆款體驗，提供游客更多“組合游”選項。

本幫菜烹飪技藝、海派剪紙、馬橋手獅舞、崇明水仙傳統(tǒng)栽培技藝……對上海已列入非遺名錄的春節(jié)習(xí)俗，陳樂建議可在地標區(qū)域，結(jié)合AI技術(shù)再現(xiàn)傳統(tǒng)。回歸傳統(tǒng)的體驗，要注重文化傳承和情感鏈接，比如讓“00后”和新上海人從磨水磨粉開始，做一顆黑洋酥湯圓;也可利用AI技術(shù)，在豫園設(shè)置AR舞獅互動區(qū)。

電視劇《繁花》熱播后，帶火了“紅幫裁縫”。受此啟發(fā)，陳樂建議，進一步回顧上海文學(xué)影視作品中的春節(jié)場景，提取其中具有代表性的年俗元素，結(jié)合現(xiàn)代審美和技術(shù)手段，在地標區(qū)域重現(xiàn)這些經(jīng)典場景。此外，還可利用當(dāng)下火熱的短劇形式，打造“短劇+春節(jié)主題+海派年俗+文旅目的地”系列IP短劇，并與上海本土特色商品相結(jié)合，實現(xiàn)文化與商業(yè)的雙贏。

如今，中國“免簽朋友圈”不斷擴容，上海街頭外國游客越來越多。陳樂還建議，結(jié)合上海打造“中國入境游第一站”，可鏈動IP Shanghai(上海城市形象資源共享平臺)，塑造海派非遺新名片。(完)

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