近日，東京塔——這個(gè)日本東京的標(biāo)志性建筑和熱門旅游景點(diǎn)，迎來了一位特別的“訪客”，那就是周杰倫的二次元IP形象周同學(xué)。7月26日起，為期三周的快閃活動(dòng)《周同學(xué)世界巡游之東京塔站》在此盛大開展，并將在8月18日圓滿落幕。周杰倫也在個(gè)人社交平臺上熱情推薦：“在東京的朋友可以去感受一下”。

《周同學(xué)世界巡游之東京塔站》快閃活動(dòng)現(xiàn)場

據(jù)了解，周同學(xué)IP的打造者是港股上市公司巨星傳奇(6683.HK)。此次亮相東京塔是繼泰國曼谷站之后，周同學(xué)的二度出海，這標(biāo)志著巨星傳奇在IP授權(quán)業(yè)務(wù)上進(jìn)一步打開了海外市場空間。與此同時(shí)，周同學(xué)一年內(nèi)兩度出海的節(jié)奏也透露出巨星傳奇在海外布局的野心。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，無論是在國內(nèi)發(fā)展還是在海外拓荒，對IP授權(quán)業(yè)務(wù)來說，其發(fā)展的關(guān)鍵初始點(diǎn)在于IP營銷的商業(yè)化，即如何讓IP具備廣泛的知名度且長盛不衰。即便是超級IP，如若版權(quán)方不對IP進(jìn)行持續(xù)的粉絲觸達(dá)以及強(qiáng)效曝光，IP也很容易被消費(fèi)者漸漸淡忘。

而IP營銷的底層邏輯就在于情緒價(jià)值的傳導(dǎo)，其重要手段之一便是打造體現(xiàn)情感價(jià)值的場景，包括文旅、實(shí)景娛樂以及活動(dòng)授權(quán)等方面。其中，快閃主題活動(dòng)因具備“短平快”式的風(fēng)格，被版權(quán)方當(dāng)成了引流利器。

具體來說，版權(quán)方通過自主或者授權(quán)合作方的形式，搭建IP快閃店來鋪設(shè)IP相關(guān)周邊和衍生品，通過這些產(chǎn)品吸引更多消費(fèi)者參與活動(dòng)，從而加強(qiáng)消費(fèi)者對IP的認(rèn)知，提高IP知名度。

基于此，很多IP運(yùn)營公司都為自家旗下的IP舉辦過線下快閃活動(dòng)，以具象化的場景將IP與衍生產(chǎn)品、主題內(nèi)容等融為一體，打造沉浸式體驗(yàn)空間，吸引粉絲及更多消費(fèi)者參與。因此，在業(yè)內(nèi)人士看來，此次周同學(xué)IP在東京塔舉辦的快閃活動(dòng)，也是巨星傳奇進(jìn)行IP營銷，打開周同學(xué)IP在海外知名度的一種市場開拓行為。

在巨星傳奇的運(yùn)營下，周同學(xué)在國內(nèi)已小有名氣。據(jù)公告披露，巨星傳奇自上市至今已接連在國內(nèi)投資了5場周杰倫“嘉年華”演唱會，并在演唱會舉辦期間聯(lián)合支付寶策劃了“尋找周同學(xué)”的Citywalk路線，將約6米高的玻璃鋼大娃安置在演唱會場外及各大景點(diǎn)，根據(jù)各地官方數(shù)據(jù)，已收官的杭州、福州、長沙三站演唱會場內(nèi)外合計(jì)人次近百萬，以此推測巨星傳奇的投資目的也是讓周同學(xué)在百萬人流面前實(shí)現(xiàn)顯著曝光，強(qiáng)化粉絲對周同學(xué)是周杰倫官方二次元IP的認(rèn)知。演唱會期間周同學(xué)限時(shí)快閃店和販賣機(jī)前人流攢動(dòng)，粉絲排成長隊(duì)搶購心儀周邊，足見周同學(xué)在粉絲心中的超高人氣。此外，巨星傳奇還通過將周同學(xué)IP進(jìn)行潮流時(shí)尚、手辦潮玩，文創(chuàng)周邊、食品、實(shí)景娛樂等多領(lǐng)域的授權(quán)以及線下展出周同學(xué)相關(guān)周邊和衍生品的方式不斷觸達(dá)粉絲。巨星傳奇通過多元的IP運(yùn)營方式，將粉絲對偶像的情感進(jìn)一步延伸至IP，加深了周同學(xué)與粉絲之間的粘性。

演唱會場外快閃店和販賣機(jī)前粉絲排隊(duì)搶購

與此同時(shí)，周杰倫對自家官方IP也是不斷進(jìn)行流量扶持，不僅為其國內(nèi)唯一公域社交賬號起名為“周同學(xué)”，在快手賬號上累積了近5044萬粉絲，還在演唱會場內(nèi)用周同學(xué)形象在大屏幕為歌迷進(jìn)行注意事項(xiàng)提醒。種種舉動(dòng)均使得周同學(xué)在超高人流面前得以強(qiáng)勢露出。

而周杰倫在海外的影響力更是不容小覷。根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，周杰倫曾憑借專輯《最偉大的作品》拿下“2022年全球最暢銷專輯排行榜”冠軍，成為首位全球年度專輯銷量第一的華語歌手。周杰倫龐大的海外粉絲群體和影響力有望成為巨星傳奇推動(dòng)周同學(xué)IP勢能向海外市場輻射的推動(dòng)力。而此次借助周同學(xué)東京塔的快閃活動(dòng)，以及周杰倫在社交平臺的強(qiáng)勢呼吁，海外粉絲對周同學(xué)的認(rèn)知和認(rèn)同感將有所增加，業(yè)內(nèi)人士稱看好周同學(xué)的出海發(fā)展空間潛力。

值得一提的是，IP授權(quán)業(yè)務(wù)仍具備可觀的市場容量。根據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024全球授權(quán)市場報(bào)告》數(shù)據(jù)，2023年全球授權(quán)商品和服務(wù)銷售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3565億美元，并持續(xù)保持增長態(tài)勢。此外，根據(jù)財(cái)經(jīng)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)金十?dāng)?shù)據(jù)，截至2024年5月29日，全球最掙錢的三大IP寶可夢、Hello Kitty、小熊維尼的世界范圍累計(jì)收入分別達(dá)到了1473億美元、890億美元、767億美元，這為巨星傳奇等IP運(yùn)營公司提供了可向上發(fā)展的空間。

據(jù)內(nèi)部消息，巨星傳奇以東京塔為起點(diǎn)，正積極布局全球授權(quán)業(yè)務(wù)。周同學(xué)IP在海外的知名度日益提升，預(yù)計(jì)將吸引更多國際合作方關(guān)注。隨著海外市場的開發(fā)，巨星傳奇有望進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)，并從這一新興市場中獲取豐厚回報(bào)。

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