2023年新媒體營(yíng)銷已進(jìn)入下半場(chǎng)。在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代,抖音、小紅書、微博、微信、知乎等手握頭部流量,用戶的消費(fèi)決策鏈路變短,注意力停留時(shí)間也變得更短,內(nèi)容生產(chǎn)的迭代按天計(jì)算,每個(gè)品牌和個(gè)人都希望在這場(chǎng)流量的爭(zhēng)奪中,力求占據(jù)最多的優(yōu)勢(shì)。

流量時(shí)代下,誰能獲取用戶的時(shí)間,占據(jù)用戶的注意力,誰就能最大限度的吃掉平臺(tái)紅利。品牌主、個(gè)人都在圍繞這些平臺(tái)進(jìn)行積極的布局,生產(chǎn)各類創(chuàng)意內(nèi)容,縮短傳播推廣的成本,以期做到短平快的病毒式傳播,將影響力發(fā)揮到極致。

然而每個(gè)平臺(tái)都有自身獨(dú)特的規(guī)則和算法推薦,圍繞算法推薦搭建起來的商業(yè)變現(xiàn)環(huán)境,也在大的外部環(huán)境和內(nèi)部需求下,不停的迭代與升級(jí)。就如抖音,從最初可以放置淘寶外鏈,到現(xiàn)在只允許自有店鋪和直播帶貨打賞等,流量變現(xiàn)形成閉環(huán)。小紅書已經(jīng)實(shí)現(xiàn)店鋪賣貨,直播/小清單帶貨、報(bào)備筆記等商業(yè)變現(xiàn)形式,而早在2017年就已上線CES算法。可這些平臺(tái)內(nèi)部規(guī)則和架構(gòu)異常繁瑣,即使有多年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì),面對(duì)突發(fā)狀況,也很難找準(zhǔn)問題癥結(jié)所在。

相比于復(fù)雜的商業(yè)變現(xiàn)算法架構(gòu),內(nèi)容創(chuàng)作的算法推薦雖然比較簡(jiǎn)單,而且有官方明確的指引,但內(nèi)部的底層算法邏輯卻鮮為人知。如何判斷筆記或者視頻內(nèi)容的好壞、是否能進(jìn)入下一流量池、同樣的內(nèi)容為何官號(hào)發(fā)就會(huì)產(chǎn)生違規(guī)、平臺(tái)推廣的底層邏輯等等一系列的問題,都需要深入且系統(tǒng)的研究。掌握算法推薦邏輯,才是四兩撥千斤,能夠讓內(nèi)容在眾多作品中脫穎而出的核心。

沿著老路,找不到新世界。當(dāng)前平臺(tái)迭代速度很快,加之熱點(diǎn)流量轉(zhuǎn)瞬即逝,如果還在沿用半年前的算法,進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作引流,如何能在這個(gè)急躁的流量時(shí)代里破圈造勢(shì)呢?

為此,創(chuàng)知科技成立了新媒體算法研究小組,深入研究各大媒體平臺(tái)的底層算法推薦,依托自身多年的媒體數(shù)據(jù)資源,結(jié)合AI前沿技術(shù),系統(tǒng)的總結(jié)和更新迭代主流平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則,將算法推薦聚焦到驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)上來,通過數(shù)據(jù)、算法、內(nèi)容的的優(yōu)化,更好的服務(wù)與驅(qū)動(dòng)品牌力增長(zhǎng)。

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