近日,一則關(guān)于“抖音將于3月1日上線全國(guó)外賣服務(wù)”的消息登上熱搜,引起熱議。隨著國(guó)人飲食習(xí)慣、消費(fèi)理念以及生活觀念的改變,新消費(fèi)行業(yè)迅速崛起,外賣逐漸成為大眾日常生活的一部分。數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)外賣用戶規(guī)模已經(jīng)接近5億人。無(wú)論是抖音、還是各大餐飲品牌都在積極貼合外賣平臺(tái),以新茶飲品牌為例,高標(biāo)準(zhǔn)化的供應(yīng)鏈、年輕化的目標(biāo)客群,使得線上外賣平臺(tái)成為茶飲品牌高速擴(kuò)張的理想流量池,增速引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展。據(jù)悉,甜啦啦品牌此次踩準(zhǔn)情人節(jié)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),從消費(fèi)者生活角度出發(fā),深度聯(lián)動(dòng)餓了么平臺(tái),與一米市集、臺(tái)鈴電動(dòng)車進(jìn)行四方聯(lián)名合作。

據(jù)了解甜啦啦此次聯(lián)動(dòng)外賣平臺(tái)餓了么,以購(gòu)買新品獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)的方式,在情人節(jié)節(jié)點(diǎn),聯(lián)動(dòng)臺(tái)鈴電動(dòng)車、一米市集回饋消費(fèi)市場(chǎng)。其中一米市集作為生活化綜合購(gòu)物平臺(tái),與臺(tái)鈴電動(dòng)車和甜啦啦品牌共同為此次活動(dòng)提供獎(jiǎng)項(xiàng)。截止目前,活動(dòng)總曝光量已超1000萬(wàn)頻次。

據(jù)甜啦啦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,本次活動(dòng)以“歡喜踏春,甜蜜隨行”為主題,甜啦啦品牌聯(lián)動(dòng)臺(tái)鈴與一米市集,為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的和煦春風(fēng)。甜啦啦作為新茶飲品牌代表,通過(guò)與外賣平臺(tái)進(jìn)行更具內(nèi)容性、社交性的營(yíng)銷,一方面其鮮果飲品“莓好CP”為節(jié)日營(yíng)銷增加甜蜜,另一方面聯(lián)動(dòng)臺(tái)鈴與一米市集提供獎(jiǎng)品,讓踏春出行、擁抱美好融入活動(dòng)主體。旨在迎合新消費(fèi)群體的情緒需求,解放壓抑,承擔(dān)品牌社會(huì)責(zé)任,為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)積極向上的社會(huì)正能量。

當(dāng)下品牌跨界聯(lián)名已經(jīng)成為常規(guī)營(yíng)銷手段,真正做到聯(lián)名破圈,一方面要抓住行業(yè)焦點(diǎn),例如甜啦啦本次與外賣平臺(tái)深度聯(lián)名,在提供高質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,結(jié)合節(jié)日營(yíng)銷給予情緒附加值;另一方面還需要深入觀察年輕人的情緒和表達(dá),用他們喜聞樂(lè)見的方式來(lái)互動(dòng),通過(guò)高中獎(jiǎng)率的抽獎(jiǎng)方式、和貼近大眾生活所需的獎(jiǎng)品設(shè)置,與新消費(fèi)群體產(chǎn)生更多、更深的情感溝通。

在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,降本增效已經(jīng)是各大品牌的關(guān)鍵詞,在與外賣平臺(tái)的合作上除卻產(chǎn)品補(bǔ)貼等價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)形式,還需攻堅(jiān)求新,綜合考慮其他聯(lián)動(dòng)方式,結(jié)合節(jié)日營(yíng)銷,全方位提升品牌知名度、美譽(yù)度,進(jìn)而才能獲得新消費(fèi)市場(chǎng)青睞。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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