雙11期間，愛瑪電動車再度受到央視權(quán)威節(jié)目關(guān)注。在央視二套財經(jīng)頻道的《2022年中國電商年度發(fā)展報告》特別節(jié)目中，央視結(jié)合今年雙11的盛況，對當(dāng)下國內(nèi)消費趨勢轉(zhuǎn)變進(jìn)行重點報道，并以愛瑪電動車首家商圈地標(biāo)店——杭州shopping mall時尚門店的開業(yè)為切入點，重點聚焦國內(nèi)電動兩輪車市場的火熱和消費升級趨勢。

*央視報道聚焦愛瑪電動車

堅守用戶至上原則，以時尚理念重塑用戶購車場景

在央視鏡頭中，愛瑪?shù)臅r尚門店一覽無余，與印象中的傳統(tǒng)電動車門店有著本質(zhì)的不同。店面內(nèi)通透明亮的白色和工業(yè)灰主色調(diào)，既展現(xiàn)了產(chǎn)品的工業(yè)屬性，也融合了年輕人喜歡的時尚和智能元素，其時尚感不輸運動潮牌終端，也兼具了數(shù)碼3C門店的未來科技感。

*愛瑪杭州湖濱銀泰in77shopping mall門店

更值得一提的是，該店鋪所在區(qū)域并非傳統(tǒng)的“電動車一條街”，而是進(jìn)駐了杭州當(dāng)?shù)啬贻p潮人集聚地的湖濱銀泰in77shoppingmall，與諸多時尚潮牌、科技品牌以及電動汽車品牌交相輝映，共同呈現(xiàn)出未來時尚生活的美好形態(tài)。

*愛瑪杭州湖濱銀泰in77shopping mall門店

如同央視主持人所言，在新國標(biāo)時代，電動兩輪車正在迎來新一輪消費升級。這其中，不僅是產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化升級，而是“人貨場”的全面升級。愛瑪首次將電動車門店開進(jìn)湖濱銀泰in77shoppingmall，就是對消費場景的升級和重塑。

事實上，自去年四季度愛瑪表示將“堅守愛瑪時尚之魂，打造時尚的人、時尚的車與時尚的店”后，愛瑪就開啟了對渠道的全面升級，各地時尚大店建設(shè)快速推進(jìn)。而在雙11當(dāng)日，除了央視聚焦的杭州時尚門店開業(yè)，愛瑪還在廣西柳州同步開業(yè)面積高達(dá)1000平的時尚門店。

*愛瑪廣西柳州1000平米超大時尚門店開業(yè)

據(jù)悉，該門店位于市中心的黃金地段，集銷售、展示、客戶服務(wù)、周邊售賣、打卡社交等功能于一體，是當(dāng)?shù)刈畲蟮碾妱榆囬T店。

*愛瑪廣西柳州1000平米超大時尚門店開業(yè)

秉持著“不狹窄、不簡陋、無異味、不亂搭”的裝修設(shè)計原則，愛瑪柳州門店呈現(xiàn)出非常賞心悅目的高級感。沒有像一些傳統(tǒng)門店粗暴地進(jìn)行“車海”式陳列，而是為顧客預(yù)留出了至少可容納三人并行的通道，讓消費者有更加自由、舒適的心態(tài)來慢下來“逛”門店。

*愛瑪時尚門店陳列

產(chǎn)品陳列方面，用戶不僅可以通過引擎芯動力、《乘風(fēng)破浪的姐姐》明星同款等爆品車型的分區(qū)陳列快速定位心儀車輛，同時還可根據(jù)墻上的相關(guān)信息快速了解車輛賣點和技術(shù)特性，以更加高效的方式實現(xiàn)對自我需求的判斷，促成消費決策的快速達(dá)成。

*愛瑪時尚門店陳列

可以說，愛瑪正在堅決貫徹自身的時尚戰(zhàn)略，通過渠道生態(tài)重塑與愛瑪?shù)目萍紩r尚產(chǎn)品形成合力，為更多用戶帶來愛與藝術(shù)的時尚騎行之旅。

重倉Z世代消費者，以圈層文化認(rèn)同走進(jìn)年輕人心中

重倉年輕人，已經(jīng)成為眾多品牌的共識，電動兩輪車行業(yè)也不例外。在本次杭州門店開業(yè)過程中，愛瑪展現(xiàn)了自己對Z世代用戶心理的洞悉，以及對自身品牌年輕化的思考與嘗試。

*愛瑪杭州湖濱銀泰in77shopping mall門店

首先是門店場景選擇方面，愛瑪顛覆了傳統(tǒng)的門店開設(shè)理念，把門店開到了shoppingmall、市區(qū)黃金路段這種年輕潮人的聚集地，在時尚中心構(gòu)筑自身與用戶的終端連接地。

*首屆愛瑪杯西湖聯(lián)盟水友賽現(xiàn)場

在資源整合和創(chuàng)意方面，愛瑪在杭州門店開業(yè)期間積極聯(lián)動西湖商圈與年輕人玩得較好的八大品牌，共同舉辦了首屆愛瑪杯西湖聯(lián)盟水友賽活動，與王者榮耀百萬大V葉凡共同對戰(zhàn)，將深受年輕用戶喜愛的電競文化植入其中。

*當(dāng)?shù)赜脩舸蜷_愛瑪柳州時尚門店

而在廣西柳州，愛瑪則將自身的卡通IP形象帶到了用戶身邊，同時在店內(nèi)設(shè)置“我在柳州很想你”等本土化地標(biāo)，吸引了大量年輕用戶進(jìn)店打卡留念，感受愛瑪?shù)臅r尚門店和好車。通過對本土化元素的發(fā)掘和本土資源的聯(lián)動，愛瑪打造了專屬于當(dāng)?shù)啬贻p用戶的集體狂歡，借此吸引年輕用戶主動加入，真正與年輕人玩在一起。

*愛瑪科技集團(tuán)首席品牌官莫炫發(fā)言

愛瑪科技集團(tuán)首席品牌官莫炫表示，品牌活動不應(yīng)曲高和寡，要讓用戶在各式各樣有趣的線下活動中，完成從物理距離到心理距離的品牌認(rèn)識與溝通。

*愛瑪杭州湖濱銀泰in77shopping mall門店

一直以來，很多品牌似乎更容易將年輕化簡單理解為如何吸引年輕用戶眼球，而不去深入思考如何真正走進(jìn)年輕用戶心智。

而愛瑪從場景打造、圈層文化和資源整合著手，以文化認(rèn)同的方式，詮釋出了走進(jìn)年輕用戶心智的正確路徑，與新生代建立起緊密連結(jié)，實現(xiàn)從“被年輕人看到”到“被年輕人愛上”的跨越。

事實上，無論是時尚門店的建設(shè)，還是愛瑪品牌年輕化的轉(zhuǎn)型，本質(zhì)上都是愛瑪時尚戰(zhàn)略的快速落地，更是愛瑪堅守用戶至上原則的初心不改。在低碳出行時代，愛瑪也將繼續(xù)為用戶帶來更加美好的愛與藝術(shù)的時尚騎行生活。

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