近日,中國非游戲廠商9月出海收入排行出爐。據data.ai,2022年9月份,中國非游戲廠商中,字節跳動、歡聚集團(YY.US)、騰訊(00700.HK)依舊穩守收入榜頭三把交椅。睿琪軟件、美圖依次穩居第四、第五的好成績,出海收入表現同樣穩健。

此外,包括創意軟件A股上市公司萬興科技(300624.SZ)、合合信息科技、Renren等在內的十家國內廠商也迎來了不同程度的排名上升。其中,以創意軟件聞名海外的萬興科技上升至24名,而TP-LINK則飆升5位,闖入收入榜前30。

在對收入榜前30的廠商進行進一步盤點之后,我們發現,“創作者經濟”是中國廠商征戰海外的關鍵詞。

根據維基百科的定義,創作者經濟指在軟件的輔助下允許創作者通過他們創造的數字內容賺取收入的一種新型經濟模式。

其中,“創作者”一詞最早由視頻平臺YouTube在2011年提出,以代指該平臺上的內容生產者。此后,隨著內容生產的門檻不斷降低,“創作者”一詞開始被用來描述任何形式的在線內容的創造者。

具體到創作者經濟的參與者,據艾瑞咨詢于岳麓峰會元宇宙專場論壇上重磅發布的《2022互聯網創作者經濟白皮書》顯示,目前,創作者經濟主要有三大組成部分,分別為內容創作者、內容創作工具,以及內容平臺。

回顧出海收入榜單不難看出,以萬興科技、睿琪軟件、美圖等為代表的內容創作工具,以及以字節跳動、騰訊、愛奇藝等為代表的內容平臺,作為創作者經濟的積極參與者,在榜單上已占據半壁江山。

創作者經濟究竟從何來又向何處去?細看《2022互聯網創作者經濟白皮書》,似乎能找到答案。

創作者數量猛增,創作者經濟賽道升溫

比爾蓋茨曾在文章《內容為王》中寫道:“互聯網令人興奮的事情之一是,任何人只要有一臺個人電腦和一個調制解調器,就可以發布他們創作的任何內容。”此文為后來互聯網自我表達浪潮奠定了基石。

時間向后撥二十余年,比爾蓋茨的預言早已成真。不斷更新的互聯網技術、人人可得的移動電子設備、幾乎無門檻的內容分享平臺,以及越來越易上手得內容創作工具,共同成為孕育創作者經濟的土壤,并使更多用戶加入網絡交互并以多樣化的形式創建內容。

疫情則加速了創作者經濟的發展。在疫情變相驅動自由職業選擇、創作工具的豐富與升級以及內容平臺的激勵機制下,全球范圍內的創作者經濟已成為一個高速發展中的成熟賽道。

CNBC的一項針對美國千禧一代與Z世代年輕人的研究顯示,夢想成為內容創作者的年輕人數量,已經達到了將宇航員作為選項的人群的3倍,內容創作者已成為熱門職業。

Influencer Marketing Hub的一份報告顯示,目前,全球范圍內有5000萬人參與創作者經濟。預計截至2022年底,全球創作者經濟的市場規模將高達1042億美元。與此同時,2021年相關領域創業公司的融資規模也已達到14億美元。

聚焦國內,創作者經濟也已成為眾多廠商瞄準的藍海賽道。嗶哩嗶哩發布的《B站創作者生態報告》顯示,從2011年到2021年,該平臺的創作者數量增長了1512%,其中,24-30歲的Z世代人群是內容創作的中堅力量,在18歲以上創作者中的占比超過了70%。

創作者人數急劇增長的同時,國內創作者經濟的體量也在不斷增加。中國信通院《中國新信息消費發展態勢報告(2020年)》也顯示,中國信息消費從2012年的不到2萬億迅速增長至2020年的近6萬億,年均增幅超過15%,占最終消費比重從6.4%提升到10.4%。

內容創作工具助力創作者經濟繁榮

據艾瑞咨詢《2022互聯網創作者經濟白皮書》調研顯示,互聯網內容創作工具及服務正逐漸成為創作者經濟的重要組成部分,85.6%的互聯網內容創作者對數字創意軟件及工具有強需求。

在創作者群體強需求的帶動下,多類型、多定位的數字創意軟件在世界范圍內獲得廣泛新增使用,其中,僅2021年內,部分創意軟件及工具全球下載量已超過1億次,如萬興科技數字創意產品組合全球總下載量超1.5億次,Adobe旗下的Adobe Creative Cloud的2021年全渠道總下載量超過3億次。

在潛量市場容量增加的同時,以Adobe為代表的內容創作工具,主要針對專業內容創作者提供技術支持,入門門檻較高。對于大多數中間圈層的準專業創作者來說,專業內容創作工具的前期投入產出比過低,以至于學習熱情較低,有相當一部分的創作力未被充分釋放。

針對這一數量龐大的中間圈層創作者,部分廠商已進行提前布局。

以萬興科技為例。萬興科技是全球領先的新生代數字創意賦能者,面向全球海量新生代互聯網用戶,提供簡單高效的數字創意軟件、潮流時尚的創意資源和豐富多元的生態化服務,旗下產品覆蓋視頻創意(萬興喵影、萬興優轉、萬興錄演等)、繪圖創意(億圖圖示、億圖腦圖MindMaster、墨刀等)、文檔創意(萬興PD等)等多個領域。

元宇宙浪潮來臨,創作者經濟再迎發展契機

隨著以區塊鏈技術為基礎的NFT(國內為數字藏品)市場逐漸成熟,以及DAO組織的發展壯大,創作者經濟得以獲得進一步發展的可能性。元宇宙浪潮的來臨,則進一步推動了創作需求的飛速上漲,激發創作者們的創作熱情。

Web 3.0技術下,創作者經濟的角色方之間得以重新分配權力,創作者將擁有對內容的控制權、原創內容保護、篩選優質內容、提升創作收益。

在Web 3.0愿景中,區塊鏈技術使得創作者上傳的內容能夠實現去中心化存儲,永久上鏈,創作者具有對內容的所有權和控制權。除此之外,創作者還可以將其內容制成NFT進行分發,原創內容的權益得以受到保護。除此之外,去中心化平臺將使得內容分發機制更加靈活,讓更多創作者能夠享受到創作紅利。

在Web 3.0技術保障內容創作者權益得到更好保護的同時,元宇宙浪潮將激發更大的創作熱情。作為元宇宙七要素層中的第三層,創作者經濟將作為使新一代的技術與架構得以成像到應用層的“透鏡”,定義并構建元宇宙的運轉模式。

與此同時,元宇宙虛擬世界對內容的高強度需求,也將促使更多人成為內容創作者。由于元宇宙虛擬世界的特性,用戶對3D、虛擬內容創作工具及服務的需求將進一步增長。包括Adobe、萬興科技在內的大批第三方創作工具類服務商也在致力于開發和優化助力新式內容(3D/VR)創作的創作工具,助力元宇宙平臺內容生態建設。

縱觀創作者經濟的發展歷程,內容創作者、內容平臺,以及不斷更新技術、降低技術壁壘的內容創作工具,共同創造了如今的盛況。元宇宙風起,如何抓住機遇、乘風破浪,將是所有中國廠商未來將面臨的新挑戰。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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