3月30日晚間，浙文互聯(lián)（600986）披露2021年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，浙文互聯(lián)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入142.94億元，比上年同期增長54.35%；歸屬于上市公司股東的凈利潤29,438.37萬元，同比增長211.98%；扣非后歸屬于上市公司股東凈利潤為24,623.89萬元，同比增長242.82%。此年報(bào)一經(jīng)披露，就憑借高速的增長搶眼全市場(chǎng)。

“浙”不一般

機(jī)會(huì)留給有準(zhǔn)備的人

據(jù)預(yù)測(cè)，到2035年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)16萬億美元，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有望開啟萬億級(jí)市場(chǎng)空間。要迅速搶占更大份額，還需自身有“金剛鉆”。浙文互聯(lián)行業(yè)頭部客戶資源矩陣不斷進(jìn)階，持續(xù)保持兩大基盤業(yè)務(wù)的高質(zhì)量穩(wěn)定增長，用實(shí)力打造“質(zhì)”“績”雙優(yōu)。

年報(bào)顯示，浙文互聯(lián)的業(yè)績貢獻(xiàn)中，99.94%的收入來自主營業(yè)務(wù)數(shù)字營銷。

其中，品牌營銷板塊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入30.53億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤18,927.12萬元，同比增長127.00%。年報(bào)顯示，其服務(wù)客戶中約60%來自豪華車、合資車品牌，實(shí)現(xiàn)了在汽車品牌營銷細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)占有率行業(yè)第一。效果營銷板塊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入110.96億元，同比增長94.35%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤11,787.79萬元，同比增長237.73%。年報(bào)顯示，該板塊消耗高于1億的客戶24個(gè)，總消耗規(guī)模同比2020年增加107%。

迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)，不僅要打好眼前仗，還要備好未來戰(zhàn)。浙文互聯(lián)早已洞察到，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，不是對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)做簡單地技術(shù)升級(jí)，還有對(duì)傳播方式、文化樣態(tài)、消費(fèi)模式與觀念等做內(nèi)容更豐富、交互更廣泛的深刻經(jīng)濟(jì)變革和社會(huì)變革。對(duì)此，浙文互聯(lián)已經(jīng)果斷謀篇布局，從數(shù)字營銷向數(shù)字文化創(chuàng)新升級(jí)，為搶灘海量市場(chǎng)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步做足充分準(zhǔn)備。

做這樣的戰(zhàn)略升級(jí)，浙文互聯(lián)是有底氣的。寫在業(yè)績數(shù)據(jù)里的增長，并不是浙文互聯(lián)進(jìn)軍數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的全貌。托起靚麗業(yè)績的，還有多年來深耕細(xì)作所積累的資源、規(guī)模、技術(shù)、精英團(tuán)隊(duì)等無形實(shí)力，并已得到客戶和資本市場(chǎng)的認(rèn)可，為高質(zhì)量長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了無法復(fù)制和超越的基礎(chǔ)。

“文”扎穩(wěn)打

龍行虎步視瞻不凡

揭開擴(kuò)邊表象，浙文互聯(lián)正在務(wù)實(shí)而迅捷地排兵布陣，有步驟地從不同維度做柵格布局。

文化生態(tài)的基本單元是鏈路。浙文互聯(lián)在強(qiáng)鏈、延鏈、衍鏈三個(gè)維度上布局新賽道，并與時(shí)間賽跑，旨在最終構(gòu)建四維新生態(tài)空間。

強(qiáng)鏈，以電競(jìng)賽事預(yù)測(cè)板塊為先鋒，以賽事數(shù)據(jù)分析、娛樂預(yù)測(cè)玩法、衍生品積分消費(fèi)等熱門方式，打造電競(jìng)粉絲社區(qū)，留駐海量電競(jìng)粉絲用戶，為元宇宙生態(tài)提供精準(zhǔn)流量池，由B端向C端延伸探索新的商業(yè)模式。

延鏈，以中長視頻內(nèi)容營銷和直播電商為窗口，通過智能處理、全鏈路服務(wù)，擴(kuò)容服務(wù)項(xiàng)目，提升服務(wù)品質(zhì)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，打造新消費(fèi)模式，進(jìn)而加強(qiáng)客戶黏性和消費(fèi)依賴。

衍鏈，則是以虛擬人和虛擬資產(chǎn)為載體，在數(shù)字身份普及、無限個(gè)體交互時(shí)代到來之前，先行孵化和培植無限價(jià)值可能的虛擬資產(chǎn)，并同時(shí)積累高階算法、跨鏈技術(shù)等，迎接元宇宙的到來。

三個(gè)賽道的布局，是同步推進(jìn)的，而且當(dāng)年投入，當(dāng)年建立，當(dāng)年落地，當(dāng)年見果。年報(bào)顯示，浙文互聯(lián)前瞻性布局元宇宙賽道，獨(dú)立研發(fā)并成功孵化出國風(fēng)虛擬IP“君若錦”、Z世代虛擬IP“蘭_Lan”。業(yè)務(wù)上線后即取得來自多個(gè)行業(yè)的商業(yè)化合作，先后為奧迪等頭部汽車品牌提供技術(shù)能力輸出，與中航集團(tuán)研究院達(dá)成數(shù)字孿生領(lǐng)域戰(zhàn)略合作。

浙文互聯(lián)正在將以往的數(shù)據(jù)+技術(shù)+內(nèi)容驅(qū)動(dòng)策略，向文化驅(qū)動(dòng)進(jìn)行升級(jí)，在用技術(shù)和數(shù)據(jù)打造鏈接通路、用創(chuàng)意構(gòu)建鏈接方式的基礎(chǔ)上，用文化構(gòu)建無限鏈接的全新生態(tài)。浙文互聯(lián)所服務(wù)的大量市場(chǎng)敏感度高的頭部品牌客戶陸續(xù)向數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)傾注投入，巨大且迫切的需求，也催生相關(guān)項(xiàng)目的實(shí)質(zhì)轉(zhuǎn)化和迅速落地。

“互”相賦能

雙層發(fā)力創(chuàng)新升級(jí)

透過年報(bào)所體現(xiàn)出來的各大業(yè)務(wù)板塊的整合、融合特征，可以看出每個(gè)板塊的強(qiáng)勁發(fā)展并不是各自為戰(zhàn)。

品牌營銷和效果營銷兩大基盤業(yè)務(wù)在運(yùn)營優(yōu)化、營銷技術(shù)、客戶基礎(chǔ)、媒體資源等方面持續(xù)積累優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)了公司的強(qiáng)大經(jīng)營基礎(chǔ)，也為創(chuàng)新業(yè)務(wù)的探索布局創(chuàng)造了有利條件。新業(yè)務(wù)板塊則在創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新服務(wù)模式、豐富服務(wù)內(nèi)容等方面提高傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的獲客能力和服務(wù)品質(zhì)。

得益于基盤業(yè)務(wù)與創(chuàng)新業(yè)務(wù)的互相賦能，浙文互聯(lián)優(yōu)質(zhì)的客戶資源不斷擴(kuò)容，并且在各業(yè)務(wù)板塊形成客戶圈、資源網(wǎng)、流量池，在全案營銷解決方案、數(shù)據(jù)及技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)全面協(xié)同。加上新業(yè)務(wù)板塊的迅速拓展，逐步形成全面覆蓋汽車、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、游戲、金融、旅游、快速消費(fèi)品等核心行業(yè)的頭部客戶資源矩陣。

通過各業(yè)務(wù)板塊整合，已形成了1+1＞2的協(xié)同優(yōu)勢(shì)。

“聯(lián)”珠合璧

大勢(shì)所趨大有可為

國家已將“加快數(shù)字化發(fā)展 建設(shè)數(shù)字中國”寫進(jìn)“十四五規(guī)劃”綱要。浙江和杭州對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的支持力度也非比尋常。浙江大力推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，提出要打造全球數(shù)字變革高地，并明確將構(gòu)建包括人工智能、區(qū)塊鏈及元宇宙等領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)的未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，杭州要打造全球第一個(gè)“元宇宙”城市。與此同時(shí)，2021年底浙文互聯(lián)完成了注冊(cè)地遷址杭州。這一動(dòng)作，使其在國家大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)下，借勢(shì)地域產(chǎn)業(yè)扶植政策，實(shí)現(xiàn)新飛躍成為必然。

2021年，浙江文投取得浙文互聯(lián)控制權(quán)，實(shí)際控制人變更為浙江省財(cái)政廳。緊接著，浙文互聯(lián)董監(jiān)事會(huì)提前改選、新一屆高管聘任、混合所有制相關(guān)配套制度和機(jī)制的探索建立。國資股東從政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)賦能、資源導(dǎo)入、信用背書、風(fēng)險(xiǎn)控制等方面為浙文互聯(lián)做強(qiáng)大后盾。而浙江文投本身在影視文化、文旅融合、文化金融、文化創(chuàng)新及數(shù)字文化方面構(gòu)建了多元的投資格局，其也必將在生態(tài)打通、資產(chǎn)整合等方面充分賦能上市公司發(fā)展。

浙文互聯(lián)力之所向，是集數(shù)字與文化、繼承與創(chuàng)新、多元化與產(chǎn)業(yè)升級(jí)于一體的全新生態(tài)圈。在強(qiáng)大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)引力之下，浙文互聯(lián)將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，突破場(chǎng)景局限、效率局限、內(nèi)容局限，變革營銷參與角色，提效資源整合，聚力發(fā)展數(shù)字文化，創(chuàng)引產(chǎn)業(yè)新未來！

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