柳媚

2021年，汽車行業(yè)在焦慮和希望中前行。面對(duì)疫情反復(fù)、競(jìng)爭(zhēng)加劇和供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)等挑戰(zhàn)，一汽豐田先后推出多款重磅新車，最終創(chuàng)造里程碑式新成績(jī)：2021年總銷量超86萬(wàn)輛，同比勁增8%，累計(jì)總銷量破900萬(wàn)輛，并斬獲“年度車企”“年度消費(fèi)者最信賴品牌”等多項(xiàng)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。這是一汽豐田自2003年成立以來(lái)無(wú)數(shù)個(gè)高光時(shí)刻之一，一汽豐田堅(jiān)持“用戶第一”思維，以“全球基因，高階定位，卓越價(jià)值，優(yōu)質(zhì)口碑”開(kāi)創(chuàng)了其在中國(guó)市場(chǎng)的輝煌。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，深入洞察市場(chǎng)變化，有力擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，給予消費(fèi)者更多個(gè)性化選擇，亞洲龍、卡羅拉、RAV4榮放等多個(gè)經(jīng)典“爆款”車型合力成就了一汽豐田此番在市場(chǎng)中的逆風(fēng)而行。這與一汽豐田始終堅(jiān)持打造高品質(zhì)產(chǎn)品以滿足客戶需求、持續(xù)導(dǎo)入豐田全球化戰(zhàn)略車型密不可分。

實(shí)力造就亞洲龍B級(jí)車“爆款”新標(biāo)桿

營(yíng)銷的根本是“產(chǎn)品為王”，市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品力的試金石。因此，有過(guò)硬的產(chǎn)品力才能成為受用戶追捧的“爆款”車型。亞洲龍作為一汽豐田旗艦轎車，以其強(qiáng)悍的產(chǎn)品力和月均破萬(wàn)的銷量，毫無(wú)疑問(wèn)地穩(wěn)居B級(jí)市場(chǎng)“爆款”第一梯隊(duì)，并刷新同級(jí)產(chǎn)品標(biāo)桿。

產(chǎn)品實(shí)力強(qiáng)大是亞洲龍的“招牌”，由內(nèi)及外全面革新，全新的設(shè)計(jì)理念和領(lǐng)先技術(shù)，賦能產(chǎn)品力大幅躍遷。眾所周知，亞洲龍基于TNGA-K平臺(tái)打造，與雷克薩斯ES同根同源，軸距、長(zhǎng)度一致。被稱為“ES親兄弟”，也體現(xiàn)了大家對(duì)其豪華轎車實(shí)力的認(rèn)可。

其2.0L汽油、2.5L汽油、2.5L雙擎3種不同動(dòng)力總成，豐富多樣，滿足用戶多元化需求，且兼具動(dòng)力性、經(jīng)濟(jì)性、平順性、可靠性。其中，豐田全新一代混合動(dòng)力系統(tǒng)（THSⅡ）更是行業(yè)標(biāo)桿。在新能源動(dòng)力和傳統(tǒng)燃油動(dòng)力交替的時(shí)代，混動(dòng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)不言而喻。THS II混動(dòng)系統(tǒng)將高熱效率、高輸出功率二者兼?zhèn)涞?.5L發(fā)動(dòng)機(jī)，與混合動(dòng)力系統(tǒng)的小型化、輕量化、高效化技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)異的動(dòng)力性能與低油耗。

除了卓越的動(dòng)力表現(xiàn)，TNGA架構(gòu)令亞洲龍擁有高的車身剛性和低重心車身，不但操控犀利，且2.5L汽油版標(biāo)配幾乎同級(jí)獨(dú)有的AVS自適應(yīng)可變懸架，為用戶帶來(lái)更加酣暢淋漓、縱享激情的駕駛樂(lè)趣，也顛覆了大家對(duì)于豐田車的固有認(rèn)知。

“安全”是豐田品牌的基因之一，亞洲龍?jiān)谶@方面同樣出色。亞洲龍全系標(biāo)配10個(gè)SRS空氣囊和Toyota Saf ety Sense智行安全，主被動(dòng)全系拉滿，C-IASI中保研配置測(cè)試拿到了近乎“全優(yōu)”的亮眼成績(jī)，也在同級(jí)競(jìng)品中樹(shù)立了安全標(biāo)桿的地位。

此外，高保值率也是諸多消費(fèi)者選擇亞洲龍的重要因素。眾所周知，豐田品牌以高保值著稱，根據(jù)汽車之家攜手天天拍車共同發(fā)布的《2021年中國(guó)汽車保值率排行榜》：豐田品牌3年保值率77.8%，領(lǐng)先于本田、奔馳等品牌，再次印證了大家口口相傳的那句“開(kāi)不壞的豐田”并非空穴來(lái)風(fēng)。

多驅(qū)賦能一汽豐田邁向千萬(wàn)

旗艦車型亞洲龍的熱銷，持續(xù)提升一汽豐田在中高端汽車市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，也有力地推動(dòng)了一汽豐田品牌持續(xù)向上。今年是一汽豐田成立的第19個(gè)年頭，已然成為用產(chǎn)品實(shí)力和銷量說(shuō)話的執(zhí)牛耳者。

立足當(dāng)下，展望未來(lái)，一汽豐田堅(jiān)持“用戶第一”思維，強(qiáng)化體系，夯實(shí)根基，主動(dòng)打破邊界，由內(nèi)而外尋求新的增長(zhǎng)動(dòng)力，打造企業(yè)第二增長(zhǎng)曲線，向“年銷百萬(wàn)、客戶超千萬(wàn)、營(yíng)收千億元”的宏偉目標(biāo)跨步邁進(jìn)。

在產(chǎn)品層面，一汽豐田將穩(wěn)步推進(jìn)TNGA強(qiáng)化戰(zhàn)略，持續(xù)高質(zhì)量地?cái)U(kuò)充產(chǎn)品矩陣，滿足各種細(xì)分市場(chǎng)和使用場(chǎng)景的需求；繼續(xù)推動(dòng)皇冠品牌煥新戰(zhàn)略，為消費(fèi)者提供更高價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)；聚焦新能源戰(zhàn)略，不斷提升“雙擎”家族銷量比例，在低碳出行的賽道上持續(xù)進(jìn)階。

在企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面，一汽豐田將持續(xù)精進(jìn)，擁抱變化，堅(jiān)持為用戶“量產(chǎn)幸福”的初心，在不斷強(qiáng)化與經(jīng)銷商共同提升網(wǎng)絡(luò)渠道服務(wù)能力的同時(shí)，加強(qiáng)用戶運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，讓所有顧客從內(nèi)心感受到擁有一汽豐田用戶服務(wù)的喜悅。

凡是過(guò)往，皆為序章。對(duì)一汽豐田來(lái)說(shuō)，900萬(wàn)既是成績(jī)，更是起點(diǎn)。面對(duì)未來(lái)巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，一汽豐田將秉承“致真至極”的品牌理念，在2022年，積攢力量，加速推動(dòng)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，立體化構(gòu)建品牌，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值引領(lǐng)和價(jià)值超越，為用戶帶來(lái)全生命周期的卓越體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 一汽豐田 第一梯隊(duì)