三只松鼠（300783）一直都是線上堅果休閑零食市場中的頭部品牌，自2019年開始就對直播引流和轉化進行了嘗試，如今隨著發(fā)展需要，三只松鼠又逐漸轉向自直播升級，以前也已完成了松鼠直播在多個終端的布局，接下來的松鼠還將對超級主播的打造與直播MCN機構的設立等進行進一步探索。

三只松鼠從天貓旗艦店單店一天幾個小時的直播，到如今的天貓系與京東自營，抖音雙賬號與快手雙賬號，以及新品牌的自直播，幾乎每天線上同時有7個直播間開播。開始了從早上7點到凌晨1點24小時無休（除去大促時節(jié)），累計每個月直播時長將近2600小時。三只松鼠在2021年過去的半年時間里，通過松鼠自播間帶貨銷售GMV達2.8億。且隨著當前渠道的延伸和擴張，阿里系的淘寶特價版與淘寶自營店，和京東旗艦店以及唯品會平臺的店鋪也都在規(guī)劃自直播業(yè)務。進入下半年的三只松鼠日常開播的直播間將約有14個。

隨著三只松鼠對于直播業(yè)務的深耕發(fā)展，也為之前品牌狹小的直播間帶來了諸多的考驗。可以說三只松鼠之前利用各個辦公區(qū)開辟的小小直播間已無法滿足其直播業(yè)務飛速增長的發(fā)展需求。如今的松鼠直播有11名全職主播與30名兼職主播，覆蓋天貓與京東，以及抖音與快手等直播平臺，不僅日均直播時長（18H），而且大促期間更是連播24小時。三只松鼠為了解決“無地可播”的痛點并建立獨具松鼠味的專業(yè)化直播體系，斥資建設高質量直播中心并于2021年4月份動工，累計歷時三個多月改造完工后于8月底投入使用。據(jù)悉新直播中心擁有16個不同場景的主題直播間，同時設立專業(yè)的直播間與攝影棚，參觀大廳與化妝間，以及休息室等設備，使松鼠直播內容傳輸更加高清且畫面更加優(yōu)質，三只松鼠新直播中心未來將更好地服務于三只松鼠的主人們，并為松鼠主人帶來更好的直播購物體驗。

此外在松鼠直播業(yè)務“大躍進”的發(fā)展之路上，為了充分賦能并保障松鼠直播業(yè)態(tài)的合規(guī)良性發(fā)展，三只松鼠還特別邀請了安師大法學院教授對公司直播業(yè)務相關員工進行了專項培訓，同時結合松鼠直播業(yè)務的實際情況，將近期國家出臺的包括《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》、《網絡直播營銷管理辦法（試行）》等在內的關于直播方面的相關法律法規(guī)進行普及。相信未來的三只松鼠一定能發(fā)展的越來越好。

關鍵詞： 三只松鼠 線上 持續(xù)發(fā)展