景德鎮(zhèn)的風(fēng)也吹到了下沉市場。“不用去，就能高性價比買到正宗景德鎮(zhèn)玲瓏瓷”、“還有了適合一個人買的小規(guī)格體驗裝”、“小成本體驗了景德鎮(zhèn)名瓷餐具”……

(資料圖)

今年雙 11 期間，記者在淘寶國貨嚴(yán)選上看到，來自景德鎮(zhèn)源頭廠商的千余款特色餐具水具成為這屆年輕人的特色新寵。

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玲瓏瓷等非遺工藝成為新供給亮點

不同以往的馬卡龍配色、新中式輕奢風(fēng)格，配上非遺和 3D 打印等新工藝，滿足人群都能匹配到適用于出租屋、單身人群的小規(guī)格體驗裝等，在淘寶國貨嚴(yán)選上，近一周訪客量提升了 680%，日成交額 3000 多單，掀起了一股“來景德鎮(zhèn)碰瓷”的風(fēng)潮。

淘寶國貨嚴(yán)選相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次從供給上就定義了“高門檻”，考慮到這是首次面向年輕人供給的景德鎮(zhèn)陶瓷，此次景德鎮(zhèn)的陶瓷整體呈現(xiàn)出最大的消費特征是產(chǎn)品高端化，引入了不少應(yīng)用骨瓷、藝術(shù)瓷等非遺工藝的產(chǎn)品，包括中國四大名瓷之一的“玲瓏瓷”，價格從 10元到上千元不等，自由選擇空間較大。

這次新供給還呈現(xiàn)出一個明顯的消費特征是一人食的餐具水具場景需求明顯增加。適用于學(xué)生、單身以及兩人小家式的小規(guī)格體驗裝產(chǎn)品占比進(jìn)一步擴大，消費成交量也提升了兩位數(shù)。

“這樣喜歡的碗、杯子、盤子都可以每一種挑一個來買，毫無負(fù)擔(dān)和壓力”。在客評區(qū)，不少年輕消費者表達(dá)了他們對這次“小規(guī)格”體驗裝的喜愛。

因為中高端的定位正好契合了這屆年輕人喬遷置辦新家，送別人喬遷禮等剛需，大套裝也成為這次爆發(fā)出來的一大消費現(xiàn)象，以馬卡龍風(fēng)格、北歐極簡風(fēng)以及新中式輕奢風(fēng)等符合年輕人消費偏好的陶瓷餐具、水具套裝成為大熱門之一。

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淘寶國貨嚴(yán)選推出景德鎮(zhèn)產(chǎn)地專場

專家介紹說，玲瓏瓷是指在瓷器上通過鏤雕工藝等雕鏤出很多有規(guī)則的“玲瓏眼”，以釉燒成后這些洞眼呈現(xiàn)透明亮孔而著稱。這次在淘寶國貨嚴(yán)選亮相，成為了不少人體驗的熱門選項。

據(jù)來自景德鎮(zhèn)的商家“與你說”運營負(fù)責(zé)人介紹，他們也是第一次接觸貨架電商，在半托管的模式扶持下，業(yè)績也在快速增長。

記者在線上搜索發(fā)現(xiàn)，此次雙11爆發(fā)比較強的還有水具，一方面花樣款式選擇性多，另一方面能讓消費者相對低成本體驗景德鎮(zhèn)陶瓷。主要供給偏向符合年輕人喝咖啡、喝水、喝茶等需求，主要有“十六開”家的撞色系列陶瓷馬克杯，象上淺山家的窯變工藝陶瓷杯等，高飽和度的克蘭因藍(lán)、漸變色等成為年輕人搶購的香餑餑。

進(jìn)入 10 月以后，隨著喬遷、送禮等需求進(jìn)入高峰期，餐飲具也將隨著這個雙 11 迎來業(yè)績的高峰期。記者在平臺看到，目前，不少來自景德鎮(zhèn)的廠商品牌們都在積極籌備旺季到來。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風(fēng)

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