8月18日，抖音直播“藝播計(jì)劃”走進(jìn)浙江，面向省內(nèi)60余家文藝院團(tuán)開(kāi)展直播能力交流培訓(xùn)。浙江演藝集團(tuán)、浙江小百花越劇院、浙江交響樂(lè)團(tuán)等本地院團(tuán)及浙江省11個(gè)地市文廣旅局代表齊聚浙話(huà)藝術(shù)劇院，現(xiàn)場(chǎng)交流文藝院團(tuán)拓展線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)模式的方法與經(jīng)驗(yàn)。

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“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)”由文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與抖音直播共同發(fā)起，面向全國(guó)專(zhuān)業(yè)文藝院團(tuán)開(kāi)放合作、提供運(yùn)營(yíng)和資源扶持，旨在協(xié)助文藝院團(tuán)打造線(xiàn)上“第二舞臺(tái)”。截至今年6月底，已有230家中直、省市級(jí)文藝院團(tuán)加入該專(zhuān)項(xiàng)，以經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)形式入駐抖音，包含17家浙江省國(guó)有文藝院團(tuán)。

(資料圖片僅供參考)

浙江省文化廣電和旅游廳二級(jí)巡視員林勇毅在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)介紹，在抖音開(kāi)展線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)的17家浙江省文藝院團(tuán)已累計(jì)帶來(lái)線(xiàn)上演出直播2.8萬(wàn)場(chǎng)，吸引1.8億人次觀(guān)看。“一方屏幕，可抵山海，這相當(dāng)于每一場(chǎng)演出都有6000名觀(guān)眾觀(guān)看，這是線(xiàn)下巡演難以企及的傳播廣度。”

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過(guò)去一年，浙江各地涌現(xiàn)出多個(gè)成功開(kāi)辟線(xiàn)上舞臺(tái)的優(yōu)秀院團(tuán)，在直播間獲得了“新舞臺(tái)”“新觀(guān)眾”“新收入”。其中，浙江省話(huà)劇團(tuán)是浙江省演藝集團(tuán)旗下首家入駐抖音的院團(tuán)。劇團(tuán)副總經(jīng)理、一級(jí)演員李鉞帶隊(duì)直播，組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)故事會(huì)、劇本朗誦等形式，在直播間引領(lǐng)觀(guān)眾了解劇目精彩內(nèi)容，去年線(xiàn)上累計(jì)直播超1000場(chǎng)、吸引觀(guān)看人次達(dá)339萬(wàn)。李鉞表示，直播是讓更多觀(guān)眾認(rèn)識(shí)了解劇團(tuán)的諸多路徑中，時(shí)間最短、成本最低的一個(gè)。“未來(lái)，劇團(tuán)將進(jìn)一步通過(guò)直播推介劇目，并通過(guò)文藝內(nèi)容結(jié)合文旅資源的方式為浙江文化宣傳助力。”

寧波市演藝集團(tuán)經(jīng)由國(guó)有院團(tuán)改制而來(lái)，旗下有寧波市小百花越劇團(tuán)、寧波市甬劇團(tuán)、寧波市歌舞劇團(tuán)、寧波市話(huà)劇團(tuán)等。在集團(tuán)董事長(zhǎng)林紅帶領(lǐng)下，下屬四家院團(tuán)單位集體入駐抖音直播。截至2025年7月底，該集團(tuán)累計(jì)線(xiàn)上演出場(chǎng)次達(dá)8000余場(chǎng)，線(xiàn)上直播觀(guān)演人次達(dá)3000萬(wàn)人。直播在給院團(tuán)帶來(lái)了新觀(guān)演群體的同時(shí)，禮物打賞也增加了院團(tuán)多元化收入。林紅介紹，加入“藝播計(jì)劃”既是受到其他院團(tuán)成功案例的鼓舞， 也是基于集團(tuán)長(zhǎng)期深遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。“直播不僅成就了演員個(gè)人，更能推廣城市文旅，推動(dòng)地方戲曲、地方文化的發(fā)展。”

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隨著越來(lái)越多院團(tuán)擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，直播間已成為院團(tuán)線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)的“第二舞臺(tái)”。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕在活動(dòng)上表示，對(duì)院團(tuán)而言，直播是一條符合長(zhǎng)期主義的發(fā)展道路。“線(xiàn)上直播已成為演出行業(yè)市場(chǎng)新增量。加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、探索文化和新興媒體融合的有效機(jī)制，是行業(yè)發(fā)展的重要方向。”

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據(jù)了解，近年來(lái)，抖音直播大力扶持優(yōu)質(zhì)文化演出內(nèi)容，相繼推出“優(yōu)質(zhì)主播扶持”計(jì)劃、“DOU有好戲”計(jì)劃、“藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)”等，從資源、流量、服務(wù)等方面幫助優(yōu)秀才藝主播打造新舞臺(tái)。抖音直播相關(guān)代表表示，未來(lái)，平臺(tái)將持續(xù)投入更多流量、開(kāi)發(fā)更多功能，讓優(yōu)質(zhì)院團(tuán)的內(nèi)容被看見(jiàn)；同時(shí)通過(guò)培訓(xùn)等方式助力院團(tuán)提升線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)能力，支持文化藝術(shù)數(shù)字化發(fā)展。

校對(duì) 陶善工

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