中新網(wǎng)北京6月9日電 當(dāng)前，以人工智能為代表的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在深刻重塑?chē)?guó)際輿論格局，對(duì)做好國(guó)際傳播帶來(lái)新挑戰(zhàn)，也帶來(lái)創(chuàng)新機(jī)遇。

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面對(duì)傳播業(yè)態(tài)劇烈變化，如何創(chuàng)新做好新媒體時(shí)代的國(guó)際傳播？6月8日，在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇“新媒體時(shí)代的國(guó)際傳播創(chuàng)新”分論壇上，來(lái)自媒體、智庫(kù)、高校等領(lǐng)域的代表，就此話(huà)題展開(kāi)對(duì)話(huà)交流。

讓最有“網(wǎng)感”的人到海外講中國(guó)故事

“當(dāng)前，國(guó)際輿論場(chǎng)的格局之變、話(huà)語(yǔ)之變、攻守之變?cè)谏疃妊葸M(jìn)，置身新媒體時(shí)代，創(chuàng)新國(guó)際傳播拼的往往是平臺(tái)、比的往往是技術(shù)、爭(zhēng)的往往是流量，更加需要自我逼迫、自我革新、自我重塑。”中央宣傳部副部長(zhǎng)王綱在致辭中表示。

王綱指出，要切換主賽道，推進(jìn)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，堅(jiān)持內(nèi)容為王、移動(dòng)優(yōu)先，讓更多高品質(zhì)抓人心的產(chǎn)品破圈出海。要擁抱新技術(shù)，加強(qiáng)前瞻性研究和應(yīng)用，用技術(shù)賦能?chē)?guó)際傳播。

王綱表示，要相信年輕人，讓年輕人挑大梁、當(dāng)主力，讓最有“網(wǎng)感”的人到海外講中國(guó)故事。要構(gòu)建大格局，打組合拳、彈協(xié)奏曲，把話(huà)筒送到更多人手里到前臺(tái)去發(fā)聲，共同展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，努力創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。

針對(duì)當(dāng)前的國(guó)際傳播創(chuàng)新，與會(huì)代表也認(rèn)為，當(dāng)前既面臨彎道超車(chē)、換道超車(chē)的機(jī)遇，也面臨傳播平臺(tái)和關(guān)鍵技術(shù)受制于人等風(fēng)險(xiǎn)，我們應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確識(shí)變、應(yīng)變、求變，守正創(chuàng)新做好各項(xiàng)工作，在新時(shí)代展示好真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

國(guó)際傳播如何更精準(zhǔn)？

當(dāng)天的分論壇設(shè)置了“精準(zhǔn)傳播·話(huà)語(yǔ)構(gòu)建”“深度融合·技術(shù)賦能”“創(chuàng)新迭代·賽道轉(zhuǎn)換”“智庫(kù)發(fā)聲·聚合發(fā)力”4個(gè)沙龍對(duì)話(huà)，20余位與會(huì)代表進(jìn)行了深入交流。

復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院院長(zhǎng)張維為認(rèn)為，在國(guó)際傳播中，斗爭(zhēng)精神就是一種發(fā)自?xún)?nèi)心的自信。中國(guó)應(yīng)該形成自己的指標(biāo)體系。西方傳統(tǒng)量化指標(biāo)中，任何一個(gè)細(xì)微變化都會(huì)導(dǎo)致整個(gè)結(jié)果的變局，中國(guó)有很多很好的來(lái)自傳統(tǒng)的定性定位方法，講究大道至簡(jiǎn)。

深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)丁時(shí)照認(rèn)為，應(yīng)該進(jìn)行高質(zhì)量的傳播，在地域和人群上就要分眾，不能面面俱到，要做價(jià)值傳播、有效傳播，理直氣壯地圍繞全人類(lèi)共同的價(jià)值觀進(jìn)行傳播。

人民日?qǐng)?bào)“俠客島”負(fù)責(zé)人張遠(yuǎn)晴舉例表示，傳播很簡(jiǎn)單，其實(shí)就是“你想聽(tīng)的事，我給你講，我想說(shuō)的事你愿意聽(tīng)”。他認(rèn)為，在國(guó)際傳播中要有戰(zhàn)斗力和斗爭(zhēng)意識(shí)，勇于發(fā)第一聲，搶奪國(guó)際輿論場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。

如何用技術(shù)賦能?chē)?guó)際傳播？

隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體深度融合的下半場(chǎng)將走往何方，如何用技術(shù)賦能?chē)?guó)際傳播？

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間研究院院長(zhǎng)夏學(xué)平認(rèn)為，以5G、AR、ChatGPT、元宇宙為代表的新技術(shù)、新應(yīng)用，為國(guó)際傳播帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，但有了新技術(shù)，不等于有了新應(yīng)用。

“怎樣把技術(shù)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化成應(yīng)用優(yōu)勢(shì)或者平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。”在夏學(xué)平看來(lái)，新形勢(shì)下做好國(guó)際傳播工作，爭(zhēng)的是技術(shù)，拼的是平臺(tái)。其中，平臺(tái)是一個(gè)重要的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，其代表著用戶(hù)數(shù)、流量和廣泛觸達(dá)的能力。

“媒體融合不能僅僅是技術(shù)上的融合，也不能僅僅限制在數(shù)字技術(shù)上，需要技術(shù)融合、內(nèi)容融合、功能融合，最后實(shí)現(xiàn)文化傳承、文化繁榮、文化強(qiáng)國(guó)。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長(zhǎng)熊澄宇表示。

首屆文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇6月7日在深圳開(kāi)幕，論壇主題為“推進(jìn)文化自信自強(qiáng) 促進(jìn)文明交流互鑒”，由中宣部主辦。(完)

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