第八屆進博會歐萊雅展臺開幕儀式上，歐萊雅中國首部美的經濟社會學專著《美之道：解碼美的本質》（以下簡稱《美之道》）迎來中國首發。本書由歐萊雅中國聯合每日經濟新聞編著，由中國香料香精化妝品工業協會提供學術支持，立足社會經濟視角，把"美"錨定為一種核心生產力與消費力，系統性地探討美及美妝行業在人類文明發展中扮演的獨特角色。歐洲和外交部部長下屬主管外貿和吸引力的部長級代表Nicolas FORISSIER，法國駐華大使白玉堂，上海市消費者權益保護委員會主任方惠萍，中共靜安區委書記鐘曉詠，中國國際進口博覽局副局長吳政平，中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛，《每日經濟新聞》黨委書記、董事長劉學東（聞達），歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚，歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍等出席首發儀式。

《美之道：解碼美的本質》在第八屆進博會中國首發

116年來，歐萊雅只專注于一件事：創造美。因此，集團面向全球提出了"Essentiality of Beauty"理念，并在中國被特別詮釋為"美之道"，旨在把跨越文化和語言"美"，與極具中國文化意蘊的"道"相結合。歐萊雅希望結合過去28年在中國普及美的一線經驗，探索出一套因地制宜的方法論，讓更多人參與到美的探索、創造和傳播中來?！睹乐馈返某霭?，正是這一理念與愿景的重要實踐。

法國駐華大使白玉堂表示："‘美麗經濟'已成為兩國經貿往來的關鍵支撐。法國位居全球美妝產品出口國首位，化妝品更是法國對中國出口的主力品類，年貿易額逾二十億歐元。我謹向歐萊雅集團出版《美之道》一書表示祝賀。此書生動展現了近年來化妝品行業的活力與創新力。"

中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛評價："《美之道》不僅是一部解讀美的書籍，更是對中國美妝產業一次系統性的梳理與展望。希望這本書能夠激發更多人對美妝產業的熱情，共同推動這個行業向著更加美好的未來發展。"

歐萊雅中國首部美的經濟社會學專著《美之道：解碼美的本質》

《美之道》全書共計四個篇章，構建了從"本源探索"到"價值落地"的完整邏輯鏈：

第一章"美是文化的年輪"，從歷史文化角度探尋"美"作為文明符號的傳承脈絡，在美學思考方面，追溯美之本質與思想演進，聚焦美從何而來。這一部分探討了"美"作為全人類共同的語言和人類亙古不變的追求，如何跨越時間、鏈接文明。從古埃及人對永恒的追求，到東方美學中"氣韻生動"的哲學意境，美被定義為"人類思想與價值的結晶"。書中串聯東西方美學視野，揭示了中國美學重視"內外兼修"的傳統如何影響當代生活美學。

第二章"美成就幸福生活"，轉向個體視角，從個體層面洞察"美"對身份認同與生活方式的深刻塑造，核心論證美何以是幸福生活的基石。通過"口紅指數"、"森林浴"等案例，論證了美對自信建立、心理療愈與生活品質的提升作用。歐萊雅最新提出的"新齡美"理念，更是鼓勵更多人打破年齡的界限，讓人不論年齡都能在美的探索中發現和實現自我價值。

第三章"發現美麗新勢能"，深入產業肌理，從經濟視角剖析美妝產業對創新、就業與消費的持續拉動作用。這一章深入分析美妝行業發展十大趨勢，展現美妝行業的多元化、高端化、數智化和綠色化。從中國化妝品市場突破萬億規模，到AI皮膚診斷、合成生物學的技術革命；從"他經濟"崛起到銀發消費破圈，"科技+文化"雙輪驅動的產業圖景不斷展開。

第四章"美是文明間的使者"，本章將視角升維至全球層面，以全球視野展現"美"在中外交流中的深遠意義。從盧浮宮與故宮的展覽共鳴，到中法美妝合作的制度協同，美被賦予打破地緣隔閡、促進文化交流的使命。書中特別以藝術家徐冰為歐萊雅創作的《英文方塊字書法：BEAUTé》為例，詮釋了"東學西漸"與"西學東漸"如何在美的語言中交融。

本書亦獲得法國駐華大使白玉堂、歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚、中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛、人文財經觀察家秦朔，以及商業思想家、新物種研究院院長吳伯凡五位重量級作序人的傾情推薦。

《美之道》的出版，正逢中國美妝產業的蓬勃發展。中國香妝協會產業研究中心聯合相關機構的調研顯示，中國化妝品行業市場規模自2023年起連續兩年突破萬億元。此外，當下也是美妝產業價值重構的關鍵時期：中國美妝行業正從"顏值經濟"邁向以新質生產力為核心的"美麗新勢能"。"美麗新勢能"是對新質生產力的探索與釋放，是技術創新與市場需求的精準對接，是品牌與消費者共創價值的新型關系。

本書的核心篇章"發現美麗新勢能"，即在將詳實的數據與專業的解析相結合，深入展現"美"及美妝產業所蘊含的社會經濟價值，以及歐萊雅的經濟社會影響力。

根據法國獨立經濟咨詢公司 Asterès 測算，歐萊雅中國直接或間接提供就業崗位超 33 萬個，相當于每一個歐萊雅中國的崗位，可以帶動其他領域新增20個崗位，8 倍于中國全行業平均就業乘數。

《每日經濟新聞》黨委書記、董事長劉學東（聞達）從著書者角度分析認為："美妝已超越傳統消費范疇，成為驅動消費升級、產業創新乃至社會轉型的‘軟實力'。我們與歐萊雅攜手編撰《美之道》，正是基于對‘美'在當代經濟社會中日益重要的共識。希望這本書不僅能影響個體生活與審美選擇，更能通過整個行業的發展反過來塑造人們對美的理解與追求。"

歐萊雅北亞總裁兼中國首席執行官博萬尚表示："深耕中國市場28載，歐萊雅不僅見證更是深度參與并推動了中國美妝行業的演進，積累了豐富的一線市場經驗與創造和傳播美的經驗。如今，中國已成長為歐萊雅集團全球第二大市場，歐萊雅也成為中國第一的美妝集團。歐萊雅將寶貴的經驗集結升華著就此書，旨在為行業的高質量發展與消費者對美的深層追求，貢獻獨特的思考與智慧。期待更多人通過這本書看到‘美'所擁有的能量和無限潛力，與我們一起，‘創造美，讓世界為之所動'！"

"創造美，讓世界為之所動"不僅是歐萊雅的使命，也是《美之道》全書的精神內核，正如歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍在分享《美之道》項目初衷時所言："作為美妝行業的先行者，歐萊雅始終堅信，‘美'的價值遠超商業范疇。讓‘美'從看似遙不可及的符號回歸日常生活，成為自我關懷與社會包容的載體。本書不止書寫美的魅力，更激發人們在生活的每個角落、每個瞬間，與美相遇、與美共振。我們期待通過這本書，更多人可以找到屬于自己的‘美之道'。"

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