昨天，蘋果公司公布了2019財年第一財季業(yè)績。截至自然年2018年12月29日的一個季度，蘋果第一財季營收為843.00億美元，同比下降4.5%，其中大中華區(qū)營收比去年同期下降27%。蘋果公司CEO庫克欲以降低售價以提振銷量。

財報：中國區(qū)營收下降最大

從蘋果發(fā)布的財報看，當(dāng)季iPad凈銷售67.3億美元，同比增長17%;當(dāng)季可穿戴設(shè)備等其他產(chǎn)品凈銷售73.1億美元，同比增長33%;而主力產(chǎn)品iPhone當(dāng)季凈銷售519.8億美元，低于2017年同期的611.0億美元，同比下滑近15%。

從銷售區(qū)域來看，蘋果第一財季美洲部門營收為369.40億美元，比去年同期的351.93億美元增長5%;而大中華區(qū)營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下滑27%，在各主要市場中降幅最大;降幅第二位的日本僅5%左右。

回應(yīng)：CEO稱匯率放大價格差

在宣布2019年第一季度總營收同比下降4.5%后，蘋果CEO庫克在隨后的財報電話會議上回應(yīng)了新款iPhone定價過高的原因。庫克表示，在美國，實際上iPhone 價格差異很小，但在國際市場，匯率問題放大了價格差異。

庫克稱，“我們1月份在一些地區(qū)對某些產(chǎn)品所采取的措施基本上吸收了與去年相比部分或全部的匯率波動，使其接近或達(dá)到一年前的本地價格。”蘋果公司還決定，今后將調(diào)整定價政策，希望調(diào)整能提升地區(qū)銷量。

促銷：降價后iPhone銷量大漲

有意思的是，當(dāng)天下午，天貓發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，自1月13日iPhone在天貓啟動降價以來，截至1月29日，半個月來iPhone銷量提升了76%。

據(jù)了解，自1月13日，阿里巴巴旗下天貓宣布下調(diào)iPhone售價，部分機型售價降至歷史新低，在天貓?zhí)K寧易購旗艦店iPhone XR、iPhone 8/8P的價格分別下調(diào)至5549元、3899元和4788元，最高降價可達(dá)1200元。截至1月29日，半個月來天貓iPhone銷量提升了76%。

價格：iPhone XR降價幅度最大

其實，蘋果早已悄悄開始了降價行動。

2018年新款iPhone在中國上市不久，市場價就一度跌破官方定價，創(chuàng)下了iPhone上市降價最快紀(jì)錄。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年9月，蘋果新品開售第一周，iPhone XS Max的銷量僅為48萬臺。在2018年第四季度，蘋果iPhone產(chǎn)品在中國的出貨量為1090萬臺，比上一年同期少310萬臺。而iPhone 的市場價隨著時間的推移也變得越來越低。

1月初，華強北渠道商更是傳來收到了美國方面的調(diào)價信息，其中，iPhone XR的降價幅度最大。

隨后，蘋果也開始正式通過渠道商和電商平臺進行全系列iPhone 的降價，最高降幅超過15%。

北京青年報記者注意到，1月28日至2月2日期間，某數(shù)碼官方旗艦店在天貓平臺啟動iPhone XR每天10點限量4499元搶購，這一售價由剛發(fā)布時的起步價6499元已經(jīng)下降了2000元，這么短時間有這么大的降幅，在蘋果的歷史上是首次。

專家：市場趨于飽和 降價效果不大

業(yè)內(nèi)專家表示，蘋果該季度營收如此大規(guī)模地下降不僅是經(jīng)濟因素，中國本土手機制造商的崛起也為蘋果帶來了強力的競爭，華為、oppo等國產(chǎn)品牌在質(zhì)量、技術(shù)等方面與蘋果的差距越來越小。在中國的智能手機市場已趨于飽和的前提下，蘋果降低售價與國內(nèi)手機商“近身肉搏”，恐怕也難以保持超高的市場份額。